|
“地狱不空，誓不成佛。”
这句铿锵有力的话是北京三里屯INXX门店外的品牌Slogon，它被设计成超大荧光涂鸦，在镜面墙上反射出年轻人张扬的时尚态度。语不惊人死不休，时下潮牌无所顾忌，紧紧抓住年轻人渴望表现自我的鲜明个性，有的潮牌去伪存真，直击内心深处，而有的潮牌名不副实，空有其表。
谁家实力强，一目了然。
一条街，两重天
2017年，国人通过《中国有嘻哈》全面地认识了美国潮牌supreme，却忽略了选手在节目中反复穿戴的INXX。直到大批明星，TFBOYS、华晨宇、高以翔……实力带货，INXX迅速捕获了时尚拥趸的心。
据了解，INXX是香港时尚买手潮牌集成店，2013年进入中国内地市场，旗下拥有Stand By、Black And Black、Inxx Street、Screw Loose等众多潮系品牌。记者发现，有很多年轻人来三里屯必去INXX家打卡，这里的潮牌店不止一家，INXX到底有什么特别之处能吹响潮人“集结号”呢？
“他家衣服设计得好看又有趣，更新速度也快。”一位INXX死忠粉说到，品牌总是在跨界合作，而合作对象总能出其不意。杜蕾斯、搜狗输入法、蚂蚁花呗、英雄联盟LGD战队、饥饿游戏、网易云音乐，这些与服装相隔十万八千里的行业都与INXX无缝结合。记者在INXX店内发现，合作款都是以卫衣、牛仔外套、帽子等基本款为主，不挑人易搭配，与其他品牌“生搬硬套”式跨界设计不同，INXX的“联谊”显得既精致又可爱。
以搜狗输入法为例，如果仅是将搜狗图标或常规标语印在衣服上，那简直太low了。INXX将生僻字作为潮流元素，加以经典几何图形点缀，简约而不简单。设计师在生僻字选择上也煞费苦心，除了大量生僻字列队排列外，还有小岳岳经典台词“我的兲呐”，以及“巭”“烎”等网络常见的火星文，都能在INXX衣服上看到。
“现在生活压力那么大，难得有一件衣服让人会心一笑。”这位INXX死忠粉花了4000多元买了一件大红色羽绒服准备穿回家过年，大衣背后刺有少女斗猛虎的图案，“元气娘”三个字在后背正中心，十分吸睛。
2017年之后，国内潮牌如雨后春笋一般地涌现，但大部分品牌为搏眼球采用毫无逻辑的设计，无法引起年轻人的情感共鸣。以INXX为首的高质量潮牌在舒适配色为前提下大胆创新，在图案积极向上的基础上加入幽默元素，获得年轻人极大的心理认同：我无法表达的想法，这件衣服替我说话。而进店的顾客购买欲十分强烈，店内仅有的两名导购基本不用做指引，顾客总能找到最合适的“它”。
走出INXX，不远处有一家潮牌店门口摩肩接踵，人声鼎沸。Champion，一个无人不知的美国潮牌。
其实Champion最早在美国属于不折不扣的超市货，地地道道的平民品牌，20世纪九十年代初因价格低廉被街头说唱歌手追捧。后来，随着潮牌复兴，Champion抓住机遇，与卡戴珊一家联手成为潮牌网红，各种社交平台上，Champion几乎无处不在。
Champion线上红得发紫，线下实体店销售顾客反应如何呢？
四字以蔽之：只看不买。
Champion店铺位于三里屯地下超市出入口处，通道内外均有品牌巨型Logo，可以说进店的客流几乎没断过。店内分上下两层，共有200多平米，蓝白色装饰干净通透，更衣橱、橄榄球等场景陈列极大地烘托了运动潮牌氛围。据记者观察，Champion顾客大部分以年轻人为主，拍照成为进店必须要做的事情，没有之一。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 潮牌 |
