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第一，智能家居的浪潮已至
智能手机全球增长放缓，智能家居成为行业关注的下一个消费级风口。
一方面，经过巨头多年来的市场教育，消费者对智能家居的落地有更多的期待；另一方面，5G时代到来，或许可以解决行业内缺乏公共标准所造成的“孤岛现象”。
随着智能家居的可落地性进一步提高，这块市场的价值也将被充分开发。
根据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，预计2018年智能家居市场将达到1.5亿台，同比增长35.7%。与此同时，根据艾瑞咨询《2018年中国智能家居行业研究报告》，2017年中国智能家居市场规模为3254.7亿元，预计未来3年市场将保持21.4%的年复合增长率，到2020年市场规模达到5819.3亿元。
智能家居是大势所趋已成为了不争的事实。
第二，宜家自身增长放缓的压力
从宜家自身来说，2018年中国市场增长乏力。根据宜家在2019财年媒体发布会上公布的数据，预计宜家中国2018年财年的销售额将超过147亿元，同比增长9.3%，增长率跌到个位数，而2016财年宜家中国的销售额增长接近20％。对比之下，不难发现，宜家中国正在面临业绩增长放缓的压力。
专注产品，不做平台
已经入局智能家居市场的玩家已经找到了各自的定位。在模式选择的方面，相比巨头野心勃勃建立平台，抢滩更多的市场份额，宜家把精力放在了产品本身，并且保持了一贯开放的风格，强调产品本身的兼容性，支持多种智能助手。
目前，智能家居市场还是处于混战阶段，由于缺乏统一的行业标准，各大品牌的智能产品之间，无法互联互通，不能给用户很好的体验，这也是智能家居市场迟迟难以爆发的主要原因之一。
宜家的这种战略在当下更符合市场现状，避免了由于系统限制而造成的选择困难，能够吸引更多的消费者。
当然作为全球最大的家居零售商，宜家在智能家居领域的主要优势在于规模。截至目前，宜家在全球52个国家拥有424家门店，商场访问量一年达到9亿次。与此同时，2018年底，宜家中国发力新零售，上线了电商业务，覆盖全国149个城市。
宜家凭借在家居零售领域积累的强大势能，极有可能在未来抢占智能家居零售渠道的高地。
整体而言，宜家的智能化之路走得相对谨慎。从近两年来看，宜家也在积极寻求突破，一方面开始加速推出新产品，另一方面通过与新的合作伙伴跨界合作布局新入口。这些改变或许能让宜家在智能家居领域焕发新的光彩。
作者: 亿欧 来源: 投资界 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 宜家 |
