传统节日的内核是团圆。春节作为第一大传统节日，把团圆的愿望和喜庆的气氛再一次推向了高潮。在传统观念里，春节是漫长的，从腊月开始，到正月结束，人在节日氛围里循序渐进地被感染、被萦绕，也被推动。随着一些习俗的消失，和仪式的减少，春节的光环正在慢慢褪去，变成了长假和休息的代名词，“年味”也变得愈来愈淡。
在这个中国第一大传统节日里，来自瑞典的零售商“宜家”入乡随俗，装扮一新，与中国的消费者一起感同身受，让“年味”变得浓厚和醇香。
1、主题词：红色
自古以来，红色传达着喜庆和喜悦。春节与红色密不可分，人们穿红衣、贴春联、挂红笼传达着节日气氛，红色绵延着喜庆和欢乐。
一进入宜家，各种样式的红色星罗棋布地罗列在卖场中。众所周知，宜家的主题色彩是蓝色与黄色，从店外的装饰到店内的各种标牌，大都用了蓝色和黄色。为了与中国的传统节日氛围相匹配，宜家适时地“换装”，在卖场里，举目望去，随处都有红色映入眼帘。
就算是红色，宜家也动了脑筋，避免千篇一律的红，在不同的场景、不同的类别都使用了不同色差的红色。有深有浅，有鲜红有暗红，有大片的色彩，也有个别的点缀，有在组合里的红，也有单独呈现出的红，因此，就算是满目红色，也不觉得单调。
为了配合新年，宜家特意换成了红色的挂旗，这款挂旗设计也独有新意，用梅花作装饰，寓意着冬季和新年，每幅挂旗上的标语都与展示的商品相应和，独具新意。
（这是衣架区的挂旗，把衣架的“衣”字隐含在一句常用成语中，既表达了新年愿望又与商品相匹配）
（这是床品区的挂旗，也是把“垫”字融入到标语中，为了这句标语，估计工作人员颇动了脑筋。）
（在灯具区看到的挂旗，把商品的特性与新年的祈盼结合在一起，令人耳目一新。）
这样的挂旗在宜家卖场里发现了十多处，每一处的标语内容都与商品特性相结合，很好地融入到了销售氛围里，既不显得突兀，也不令人觉得“为赋新词强说愁”，恰到好处地表达与展示，为商品添了一抹重彩，也增加了喜庆的气氛。
除了显而易见的挂旗，宜家还把红色武装到了细节里。原来的一些蓝色和黄色的标示语，像“更低价格”、“新商品”等标牌也都换成了红色的底版，甚至连展示商品的地台也刷成了红漆。这些红色相互映照，让消费者在宜家现场强烈地感受到了节日的到来。
（刷了红漆的地台，这个小细节，宜家也顾及到了。）
（场景展示的货架，也漆成了红色。）
宜家深谙色彩美学，在售卖现场的色彩搭配上，避免了红色可能带来的俗艳，把红色的正面色彩意向发挥到极致。有许多处，宜家都把红色和黑色搭配在了一起，比如黑色相框和红色剪纸的组合，黑色家具与红色窗花的组合，在黑色镜框里映现出的红灯笼……《红楼梦》有一回宝玉问莺儿，红色配哪种颜色好看，莺儿说大红要配黑色才能压得住。在宜家，有许多处红与黑的搭配，恰当的配色让现场极具美学审美。
2、新年商品
几乎所有零售商都会在春节前投放一批与节日相关的商品，像超市的礼盒装、百货店的新衣，这是大众化的购买需求。宜家用自己的理解和创新开发出了相应的商品。在宜家，见到的是别具一格的新年特色商品，与其他卖场的商品有明显的错位与区分。
临近新年，一些耳熟能详的商品品种都出现了红色系列。
（这款瑞沙托篮筐可能许多人家里都有，但都是蓝色或白色，这次宜家推出了红色款，上面的标牌上也提示出这是“新产品”）
许多品类都应景地开发出了与新年主题相关的商品，或突出陈列出原有的红色商品，在新年气氛的渲染下，这些商品激发出了人们潜在的购买欲望。
在现场发现的红色商品有：座钟、椅子、圆凳、边桌、花洒、餐巾架、餐巾纸、餐垫、玩具、靠枕、沙发套、蜡烛、桌布、桌旗……红色商品恰如其分地展示出来，让宜家更有了过年气氛。最令人爱不释手的是，宜家专门为新年开发出了中国特色商品，如：各式的灯笼、对联、窗花、福字、红包、挂件，在卖场随处可见些商品悬挂到展厅里或张贴到商品上，喜庆的气氛呼之欲出。
就连食品，宜新也推出了过年装，像红色标签的红酒，装在红色盒子里的饼干和糖果，还发现了一款限量版伏特加，这是款环保产品，瓶身上印满了各种语言的“爱”字，印字的油墨从全球垃圾标语上提取，旨为呼吁人们增强环境意识。
宜家倡导“为多数人创造美好的生活”，从中国新年产品开发上，宜家尊从了自己的倡导，通过节庆产品，为消费者的生活增添了节日氛围。
宜家是如何开发出这些新年的商品呢？从资料上看到，宜家有一份产品矩阵图，共设成四种风格，每种风格对应了高、中、低、超低四种价格，这是为了找到最合适的商品与相匹配的价格。产品矩阵让宜家的产品开发更加周全，可及时填补一些商品的空白。
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