最近去杭州滨江天街逛街的消费者惊喜地发现，购物城竟开出了一家宜家家居的专卖店，售卖从客厅到卧室到厨房的几百种家具用品。宜家什么时候在杭州开分店了？它在北京、上海等一线城市从来都是只开一家卖场的，难道它对杭州情有独钟？

　　据了解，这家滨江天街的宜家店并非“山寨版”，确系宜家官方开设，但相比它在杭州乔司开出的大卖场，这只是一家预约了两个月场地的快闪店，开业时间从11月底开始至明年1月底结束。什么是快闪店？这是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店（Guerrilla Store），指在商业发达的地区设置临时性的铺位——供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌，为的是抓住一些季节性的消费者。由于从现在起到1月底正好是中国人最捂不住钱包的“新年+新春”消费旺季，因此这家快闪店的亮相，受到了滨江白领的热捧，对他们来说，就不必耗费10几公里的车程，而是在家门口就可以逛一逛久违的宜家了。

　　宜家家居是一个来自瑞典的家居品牌，以清新自然的设计风格和绝对亲民的价格定位，自上世纪90年代起就征服了北京、上海等国内一线城市的消费者；那时每逢双休日，位于上海八万人体育场对面的宜家家居卖场内，到处能听到熟悉的杭州话、绍兴话、宁波话——喜爱该品牌、专程跨省购买的浙江消费者，成了常常出没该卖场的“自驾一族”。2015年6月，宜家家居终于在乔司开出杭州首店，也因此在浙江建立起了自己的阵地。这几年，尽管电商、网购的崛起让实体百货业受尽冷落，但宜家仍以其独特的“场景+体验”及一站式销售模式，成为千家万户装修新居时的打卡圣地。

　　在这家宜家快闪店里，以客厅、卧室、厨房餐厅三个场景为主题，陈列了600多件精心挑选的品牌产品；12月9日前消费者还可领到“满400减50”的优惠券。

　　（来源：浙江在线 傅静之）

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