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经过2个多月的紧张筹备，7月20日，位于北京朝阳合生汇5层的主题快闪街区——合生恋物街开街。白色的主体场景打造、琳琅满目的时尚单品、刷脸进出的自营无人超市、精致的网红甜品花艺以及打扮入时的潮流男女，共同构建了一个别具特色的体验空间。这里，就是合生商业自主打造的零售新物种恋物街，通过营造统一场景、运用最新科技、联合多种外部创新品牌，为消费者带来全新的购物内容和体验。
合生商业董事长鲍文格认为，做好购物中心日常运营的同时，应更大力度地释放空间能量、吸附更多外部资源、打破商业地产壁垒、拓展零售边界保持进取心。接受采访时，鲍文格首次详细披露了恋物街的创新路径，以及这个创新背后隐藏的合生商业大平台战略思路。
打造一条有时尚态度的主题街区
对空间内容进行创新，是当下商业地产人共同面对的命题。摆在合生商业团队面前的基本问题有两个：一是，要打造一个什么样的空间；二是，这个空间要承载什么样的功能。
从团队交出的答卷看，这个占地1000平方米的主题空间，集合了20余家商户，100余家品牌，定位轻奢潮玩，是合生商业联合众多异业伙伴打造的零售新物种生态圈。这个空间首期吸引了两大时尚媒体集团旗下的电商，分别是拥有《ELLE》杂志的赫斯特集团旗下的ELLEshop、时尚集团旗下的时尚星秀Starshow。他们的首次线下实体店合生恋物街，时尚与商业融合，势必会掀起一场时尚波澜。
欧美著名女歌手雷姐（拉娜·德雷LanaDelRey）最爱的西班牙饰品AndresGallardo、意大利小众红牌Balossa、知名意大利品牌Doraabod-i、范冰冰造型师卜柯文的成衣品牌CHRISTOPHERBU、风靡网络的法国皮肤学护理品牌菲洛嘉（FILOR-GA）悉数登场。
此外，知名滑雪品牌Burton落地了今年在北京的首个线下快闪店，Burton被誉为世界第一单板滑雪品牌，占全球单板滑雪板产业70%的市场份额；集合了国内新锐原创设计师品牌的N+1，携手近20位原创设计师，推出当季爆款，并接受现场度身定制。
除了潮流个性的零售品牌，在体验和餐饮方面，提供高品质优选胶囊咖啡、倡导咖啡文化的NESPRESSO，深受年轻人喜爱的游戏产品主题店、知名IP吾皇万岁、bilibili、卡斯波和丽莎以及趣味甜品品牌孤独蛋糕等丰富了空间的内容。
麻雀虽小，五脏俱全，服装服饰、美妆护肤、科技产品、生活方式、零食饮品及IP主题衍生品的占比分别为47%、12%、3%、21%、9%、8%，自成完整的内部逻辑。
鲍文格表示，随着运营实践的不断完善，两个月后，恋物街会陆续出现在合生商业旗下的其他购物中心内，伴随着模型的成熟，这一零售新物种不排除对外进行品牌输出的可能。
空间运营创新的实验场
鲍文格介绍，恋物街所在合生汇5层，有着接近5000平方米的超大共享空间，早在建筑设计之初，这个超大空间就被预留出来，并被寄予了空间运营创新的厚望。
上述空间被定义为合生零售新物种实验场，划分为恋物街、主题IP电竞体验区、未来互动场等主题功能区，是可以对接最潮最IN的时尚科技前沿的探索之城，可以承载先锋艺术展、黑科技发布、沉浸式体验等内容展示与互动。
除了5层的空间探索，2017年末对外亮相的朝阳合生汇在业态方面也对空间进行了创新，其打造亚洲最大的室内街区-21区BLOCK，以创意公园理念切入年轻人生活的全新方式主题街区，兔子市集、日不落公园、吃货研究所、脑洞镇、万花筒广场等多方面元素打造8大主题公园，无限不循环的创造惊喜。
不论是开业前为运营提升预留空间，还是开业后不断创新运营内容，究其原因不难发现，正处于开业快车道的合生商业，始终秉持以投资回报率为核心的模式，并通过精细化的运营水平为商业项目赋能，提高投资回报进而提高资产价值，打磨出真正的商业精品，是合生商业团队的目标。
在坚定的目标之下，如何实现就显得尤为重要。
想要在有限的空间里实现更多的可能性，离不开科技赋能及模式创新。“为此，合生将线下场景+智能进销存系统及线上支付+快闪街租户结合，以线下实体商业的视角和维度打造自己的零售新物种生态链。”鲍文格说。 共2页 [1] [2] 下一页 合生商业3-5年拟新开30个项目 计划5年营收100亿 合生商业全产业链大布局：3年将开30个商业项目 合生商业：未来3年将推出30多个项目 搜索更多: 合生商业 |
