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在2017年新财年（调整后）里，中国旺旺营收202.74亿元，同比增长6.6%；净利润31.16亿元，同比下降6.6%。
2013年至2016年，中国旺旺的营收分别为236.30亿元、232亿元、213.89亿元和197.10亿元，同期净利润分别为42.54亿元、38.13亿元、33.83亿元和35.19亿元。对比同口径2017年营收190.17亿元和净利润33.37亿元，中国旺旺衰退趋势显而易见。
2015年开始，中国旺旺推出多品牌策略，迎合年轻个性化群体，推出比如“哎哟”、“辣人”等果冻、梅酒等新品牌，但并没有扭转公司营收下滑的趋势。
斑马消费发现，仅在2017年公司就推出50款新品，涉及果汁、咖啡和能量类产品，市场表现并不出彩，没有知名度较高或爆红产品。
旺仔牛奶曾在儿童饮料市场一枝独秀，后来出现的伊利QQ星、蒙牛未来星等，让这个市场变成了红海。
再者，随着常温奶的崛起，新鲜营养健康的产品更得消费者青睐。
伊利股份(28.180, -0.80, -2.76%)（600887.SH）推出的安慕希在常温酸奶市场拔得头筹。尼尔森数据显示，2017年，安慕希销售收入达到120亿元，成为国内乳品第一大单品，伊利也趁热打铁进入植物蛋白饮品领域。
错过了什么？
26年前，中国旺旺进入大陆市场，选择了日消耗量大、单价便宜的牛奶和零食产品，迅速占领市场。但它错在没有随着消费市场的变化做出调整。
所以直到现在，中国旺旺依然卖着旺仔牛奶和雪饼，眼睁睁的看着各大对手进入这个市场。
2008年，蒙牛乳业（02319.HK）推出“未来星”，伊利股份随后跟进推出QQ星，2012年，蜡笔小新食品（01262.HK）推出风味乳饮料，2013年，*ST因美(4.580, -0.03, -0.65%)（002570.SZ）砸下3.5亿元杀入这一市场，铩羽而归……
随着保温技术的进步和物流发展，常温奶和低温奶已成为三四线城市市场终端常见的产品，复原乳、调制乳产品的市场空间已受到压缩。
斑马消费注意到，在现有市场上，中国旺旺推出的新品大多是原来的产品换个名字或包装，靠打感情牌、怀旧风来吸引消费者，而今00后和10后主力消费人群显然不吃这一套。
长期以来，中国旺旺的市场主要集中在三四线城市，然随着年轻人消费渠道多元化，使得以前强势的线下渠道影响力逐渐被削弱。
（来源：斑马消费 陈晓京） 共2页 上一页 [1] [2] 旺旺新品推广遇冷 超市零售低至5折存货周转达91天 旺旺被指冲货严重推广新品乏力 中年危机何时能解 从米饼到咖啡和果酒，旺旺想要抓住年轻中产群体 旺旺开启多品牌战略 企图挽救连年下滑的业绩 旺旺推出咖啡、果酒和草本饮料，但年轻人会买账吗？ 搜索更多: 旺旺 |
