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“中华商业第一街”上海南京东路整体改造也在加紧进行中。这条长达5公里多的商业街受益于上海商业发展的深厚底蕴，商场林立曾孕育了众多知名品牌，在过去的百年中也经历过两次百货业发展的高潮阶段。如今，上海市黄浦区将以打造“上海国际消费城市示范区”为契机，推动传统商业的创新发展。南京东路商圈即将迎来的第三次跨越式发展，这条街上的存量升级改造就显得让人尤为关注。
南京路上的存量改造与淮海路相比更要结合“历史传承”与“重塑更新”，例如改造后的百联一百保留“老上海们”青睐多年的品牌，复古场景注入品牌历史元素，让消费者与耳熟能详的老上海品牌有了情感连接；同步引入了新晋“网红”品牌，例如萘雪、宝嗝餐厅等，希望能够吸纳到年轻层次的客人前来打卡。
品牌引进成为特色，潮流品牌汇聚打造魔都新枢纽
而与第一百货、新世界一同称为“金三角”的上海世茂广场，距离正式改造完成也指日可待，十几年前刚扎根于南京路步行街门户位置的上海世茂国际广场曾获有浦西第一高度的美誉，当时入驻的品牌也是响当当的在摩登上海引领了一番潮流。此次改造，上海世茂广场紧紧抓住南京路步行街地理优势，通过多年运营商业的经验与精准的定位，进行了一轮关于Z世代消费群体的预测和分析。将上海世茂广场重新定义为“魔都潮流枢纽”，主打上海本土年轻、时尚的人群，与来福士形成竞合关系，吸引并放大更多的同类客群。
此外，重塑品牌特色也是此次上海世茂广场改造的一大亮点，据悉90％的品牌在改造中被替换。本次入驻的主力店包括包括NIKE全球旗舰店、LEGO全国首家购物中心直营店、星巴克上海高规格旗舰店、M豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、世茂Hello Kitty上海滩时光之旅、丝芙兰全新概念店、ICICLE上海旗舰店等。为全力配合打响“上海购物”品牌，加快集聚更多最新最潮的消费品牌汇聚于此。一连串线上表现不错的流量IP大户也将首次走入线下，实现线上+线下的联动，相信凭借强大的品牌DNA将吸引到一大批年轻、喜好潮流文化的人群。
空间创新+升华文化属性，满足消费者对美好生活的向往
改造后的上海世茂广场将会成为南京路上一处不可错过的“歌剧院”式地标，通过飞天梯打破了传统商场与公共空间之间的隔阂，以此拉近步行街和整个商场的距离。内部动线设计也紧贴“注重消费体验”的理念，且融入了沉浸式场景的构建。
上海世茂广场除了通过引进全球知名品牌的首店和旗舰店，成为全球新品首发地，同时也把满足消费者对美好生活的向往作为出发点和落脚点，打造高品质生活。因此，在品牌的选择上，注重文化+属性，以持续的内容输出作为卖点，声音小镇、西西弗书店等炙手可热的品牌将会用前所未有的方式在此呈现。
据悉，上海世茂广场此次的存量改造项目是基于世茂商业的整体战略升级与品牌化进程，同步响应于重塑南京路百年商业街的政府计划与“上海购物”品牌打响的专项行动。不论是重塑两大步行街的下个百年繁荣还是用品牌打造现代的潮流盛世，都让我们对未来三年上海即将发生的升级变化产生无限的期待。
即将重装启幕的上海世茂广场承载着世茂商业产品标杆的重任，希望通过改变整个购物和消费环境，为顾客营造快乐和家的感觉，打造出一座“城市会客厅”，而商场内的品牌商户也由此获得不一样的增值。未来世茂商业旗下将会有越来越多不同特色的商业产品陆续呈现，让我们拭目以待。 共2页 上一页 [1] [2] 上海世茂广场大变脸 揭露沪上历年存量商业改造野心 南京东路步行街转型升级 上海世茂广场扛调改大旗？ 再被倒手 世茂广场走向生死十字路口 世茂广场再被倒手迎翻盘拐点 黄金地段难掩未来尴尬 北京三里屯世茂广场的乐视玩法 搜索更多: 世茂广场 |
