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家乐福中国险象迭生:前有饿狼后有猛虎

  前狼后虎,家乐福中国险象迭生

  除了家乐福本身的慢节奏化带来的盈利下颓外,零售市场的竞争也是激烈到避无可避。

  首先,就传统大卖场而言,沃尔玛、大润发等逐渐将家乐福甩在后面。1995年家乐福进入中国市场,抢占了先机,沃尔玛晚其一年后入场,但却后来者居上了,2010年沃尔玛的销售额超越了家乐福,门店数量现今已有400多家,而家乐福少其近100家。

  此外一心效仿家乐福的大润发也一路高歌猛进,门店数量也是超过了家乐福,在线上零售等新模式上的探索也比家乐福积极,市占率也是逐步超越了家乐福。凯度消费者指数数据显示,2017年第三季度国内主要零售商占有率大润发为6.9%,家乐福仅3.3%。

  其次,就线上零售而言,面临着阿里、京东等强势逼压。在天猫双十一等电商节不断刷新着销售额记录,线上流量趋于饱和之际,阿里、京东等电商巨头一边蚕食着零售市场份额,一边将触角伸向了线下市场,积极布局实体零售业态。

  2014年,阿里54亿元入股银泰百货,2015年京东43亿元入股永辉超市,2016年阿里入股三江购物,同年京东与沃尔玛达成合作,重燃1号店商城,并将山姆会员店搬至线上,2017年阿里控股银泰,入股高鑫零售,向易果生鲜收购联华超市18%的股份,京东则与沃尔玛加大合作力度。零售概念不断翻新的背后是电商巨头们零售布局已有成效的自信写照,而家乐福在网上商城的试水并未功成,线上线下联运的策略自然也是难有结果。

  此外,家乐福在全球零售市场的局势亦是不容乐观。德勤整合2016财年(截至2017年6月)全球各大零售商公开数据,发布的《2018年度全球零售商力量报告》显示沃尔玛仍旧位列第一,而家乐福已从此前的第七下降至第九。可见家乐福所面临的市场压力也是呈全球性的。

  一面是运营模式革新总是慢半拍,一面又面临着沃尔玛、大润发、永辉等传统大卖场以及阿里、京东等电商巨头的外压,家乐福在零售市场的掉队现象已愈发明显。

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