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这次的“小凯选色”为何能让少女们甘心买单呢?
除了被偶像吸引，这个试色游戏能通过AI人脸进行自动的唇色推荐，还能一键在线试色，相信解决了不少姑娘的选择困难和试色洁癖。
口红、粉底，这些彩妆用品，不论颜色、质地还是包装、香气都千差万别。根据不同女孩肤色、发色的个体差异，适合的彩妆质地、颜色也不尽相同，因此通常需要尝试许多款近似的产品，才能挑到最适合自己的那一款。而对于亲自到专柜试色，很多女孩又会有“不干净”的担忧。试或不试，自然就两难了。
多年来各种技术一直在努力解决这个问题。而这一次，兰蔻邀来的首席唇色灵感师王俊凯背后是腾讯优图X-lab的AI技术。腾讯为这个试色游戏搭建了唇色妆容模型，通过分析照片中女孩的肤色、色调、甚至瞳孔颜色等细微特征，帮助小凯在短短几秒钟的时间内就能为迷妹“选”出最适合的口红。
兰蔻这款口红鼓励彩妆高手玩叠加。你可以在玫瑰色上面叠加金属色，让妩媚与华丽彼此晕染。只需要拍摄、上传照片，就能从手机上看到试色效果。
你或许还记得几年前流行过的妆容软件，那时的技术水平相当于一个手法粗糙的PS美工。而今天的AI技术，是一个厉害的专业彩妆师在线上为你服务。更棒的是，你的嘴唇也根本不需要接触货架上打开已久的唇膏试用装。
这对整个美妆行业意义深远。当营销创意遇到黑科技和互联网技术，好创意所能迸发的商业价值是无限的。
设想一下，王俊凯含笑递为你送上一支精美的唇膏，这也许是你最想拥有它的时刻。你不用等到下次逛街，在线就可以飞快地买回家。对于品牌营销人员来说，抓住这转瞬即逝的购物冲动，会为他们的工作带来更丰厚的回报。就像时装周尝试的即秀即买，在数字时代，决不能让粉丝等待，让热情白白冷却。
这个过程中，兰蔻通过创新的闪屏广告迅速吸睛，再加上AI黑科技的融入，让美妆的创新玩法得以实现，有效刺激了用户互动、下单，缩短了从营销创意到商业转化的链路。
数字技术对美妆行业的冲击已经越来越激烈。此次兰蔻作为在广告产品里使用AI人脸识别和试妆技术的先行者，显然尝到了丰盛的果实。
（来源：卢曦采访手记 lucyonair） 共2页 上一页 [1] [2] 双11超四成海淘化妆品涉嫌仿冒 涉资生堂兰蔻等品牌 美妆周报：王俊凯牵手兰蔻 90后买走中国半数高端化妆品 365批次化妆品未准入境 兰蔻碧欧泉等品牌上“黑榜” 兰蔻签约90后明星代言人 要做年轻人的生意 兰蔻等多款化妆品上质检黑榜 已在口岸退运或销毁 搜索更多: 兰蔻 |
