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“智能买手”大屏
迅销集团已经在日本国内近半数(约 176 家)引入 RFID 电子标签的 GU 门店率先试点实施自助结账
上周，优衣库的最新财报显示，去年一年优衣库在海外市场的销量大涨 31.4%，首次超过本土市场。
除了中国之外的海外市场表现正在变好，优衣库在美国市场扭亏为盈之后，还把目光瞄向了欧洲市场。目前，优衣库共在英国( 11 家)、法国( 22 家)、俄罗斯(25 家)、德国( 5 家)、比利时( 3 家)、西班牙( 2 家) 6 个欧洲国家开有 68 家门店。
针对不同市场，优衣库的营销策略也不尽相同。
在相对成熟的中国市场，维持可持续的规模和竞争力是优衣库的生存规则。CMO 吴品慧表示，零售开店仍然被优衣库视作在中国发展的基础。“在中国做‘新’，可能会让你成为大新闻，但不一定能够长期存活下来”。
优衣库在此前的计划里称，将于 2020 年在中国开店 1000 家，去年新增了 77 家，这个千店计划完成了近 60%。这意味着优衣库需要以每年差不多 100 家的速度开新店，其中一半会往三四线城市下沉，如何找到适合的店铺并且确保能够赚钱，成为它目前面对的挑战。据吴品慧介绍，能否体现产品的丰富性是选店的基础，因而开店的最基本标准是 1000 平米。
在新兴的海外市场，直接开店是优衣库开辟市场的方式，借力能够突显当地文化的品牌，可以进一步扩大知名度。
比如在美国，优衣库选择和纽约当代艺术博物馆 MoMA 合作，推出 SPRZ NY (Surprise New York)系列，去年就发布灵感来自美国知名家具设计师夫妇 Eames 的经典设计。
（来源：好奇心日报 胡晓琪） 共2页 上一页 [1] [2] 优衣库如何运用新零售加码新年营销 这里有份报告 优衣库进入H&M大本营瑞典开店 计划抢占欧洲市场 重拾欧洲市场 优衣库进军H&M大本营瑞典市场 摆脱对中国的依赖 优衣库进军H&M瑞典市场 广州恒宝广场启动调整 引进喜茶、优衣库等品牌 搜索更多: 优衣库 |
