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不过，并非所有跨界尝试都会被消费者照单全收，一些噱头大于实质的“强行捆绑”式联名，往往只能获得短暂的热度，有时甚至还会消耗消费者对品牌的好感。
老品牌跨界，如何做到出圈又出彩？北京师范大学文化创新与传播研究院教授杨越明认为，老品牌的创新要建立在守住品质的基础上，通过与其相近文化调性的品牌进行创新融合，才能吸引消费者的关注。
借力平台，更懂年轻人
纵观一些老品牌“旧貌换新颜”的成功案例，紧跟年轻人的消费兴趣，是这些老品牌越“活”越年轻的共同秘诀。
要想抓住年轻人的心，首先要找准他们的“消费根据地”。商务部流通产业促进中心发布的《老字号数字化转型发展报告》指出，鼓励老字号企业加强与第三方平台的合作，支持平台帮助老字号企业拓展客户、打造品牌，进行数字化升级。
为了顺应年轻人喜爱网购的消费习惯，不少老品牌加快布局电商，业绩喜人。今年8月，隆庆祥的两款量身定制西服新品在电商平台线上首发，引发不少年轻人的关注。据了解，平台“私人定制”频道可以提供上门量体、到店量体以及在线智能量体等服务选项，充分满足用户个性化需求。
除了电商平台，便于年轻消费者“种草”的内容社区也在助力老品牌读懂年轻人。国货护肤品牌颐莲在内容平台小红书的帮助下，推出融合了扎染文化的产品共创活动，鼓励用户利用产品附赠的扎染玫瑰DIY手工包，对一款老版喷雾产品进行彩绘。据悉，活动期间，颐莲在小红书站内的曝光度大大增加，关键词搜索量提升6倍以上。
“传统品牌焕新，关键是要开拓新消费人群，找到新的沟通视角进入年轻市场。”小红书相关业务负责人介绍，积累了大量年轻用户和原创内容的社区平台，正在利用大数据、用户画像等方式赋能美妆护肤类的老品牌，为他们提供更多新鲜玩法，帮助老品牌与新消费人群互动对话。
来源：人民日报海外版 朱金宜 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 老品牌 |
