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来源：人民日报海外版 朱金宜
老品牌“在线”越活越年轻
五芳斋食品迎来首位虚拟代言人、内联升鞋店开启直播“带货”、广州酒家与视频网站合作拍摄美食纪录片……一批国产老品牌在互联网营销上频频“玩”出新花样，赢得更多消费者的青睐，实现流量与销量齐飞。在利用互联网加快转型创新的趋势中，老品牌如何完成“年轻化”的迭代，满足新的消费需求？
“倚老卖新”，老牌再出发
“小时候我家里就用蜂花的护发素。”家住北京市丰台区的95后雨欣在超市货架上选购洗护用品时，一眼选中了国货品牌蜂花。“这么多年，还是这个包装，价格也没怎么涨。”雨欣觉得，使用蜂花产品，不论是使用体验还是“友好”的价格，都有种回到过去的感觉。
和雨欣有同感的网友不在少数。“蜂花10年仅涨2元”等词条曾登上微博热搜，唤起许多人对这个老牌洗护产品的旧时记忆。一时间，网友们纷纷涌入蜂花在多个平台的电商直播间。
而在蜂花的网店里，为怀旧而来的消费者们不难发现，一些满足防脱发、蓬松发质等新兴需求的产品赫然在列。围绕新产品的制作原料、生产过程和使用方法，蜂花还在抖音等平台制作发布了系列短视频，直击年轻一代重视成分安全、追求性价比等消费诉求。
专家认为，随着年轻一代逐渐成为主力消费人群，越来越多自带怀旧属性的老品牌通过“情怀营销”重回消费者视野，不仅拉近与消费者之间的心理距离，还吸引消费者关注自身产品创新，激发品牌产品迭代的活力。
花式跨界，出圈又出彩
走进位于北京朝阳大悦城的“气味图书馆”门店，记者看到，在醒目位置摆放的香氛瓶上，有只眼熟的“兔子”。正在货架前试香的顾女士告诉记者，自己已经多次回购这款大白兔奶糖和气味图书馆联名推出的奶糖味香氛。“甜甜的，闻起来心情都会变好！”顾女士说。
一颗承载了许多人童年回忆的经典奶糖，如今通过开发衍生品、联名、授权IP等方式，已经演变为雪糕、牛奶、润唇膏、抱枕等多种形态的创新产品，将那一抹记忆中的甜美，延伸到人们日常生活的更多角落。
“老字号的跨界创新有利于开拓新的消费市场。”中国贸促会研究院副院长赵萍说，例如吴裕泰卖绿茶冰激凌、同仁堂卖中药咖啡，让忠于这些老品牌的消费者扩展了消费领域，也让品牌自身的生命力更强。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 老品牌 |
