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其次，可以提高品牌形象。实际上，在欧洲开实体店也受到其他国际大企业的重视。苹果的AppleStore现已经遍布欧洲各大城市，许多人走进店后就被“征服”，成为新客户。今年7月，微软在欧洲的第一家零售店于英国伦敦开业。亚洲品牌近年来也纷纷开设实体店，比如日本的本田、丰田，韩国的三星、现代、LG等。
第三，实体店更受当地政府欢迎。目前，由于电商的迅猛发展，欧洲各国的实体店纷纷倒闭，仅在德国就有1/3的店面据称是空铺。为此，各国都在加强对电商的征税幅度。而且，各国还对中国能廉价寄送国际包裹感到不满。相反，德国对实体店正在给予更多优惠政策。
大疆创新2015年在法兰克福成立欧洲总部。公司最开始只有3名员工，目前仅法兰克福就有几十名员工。法兰克福市政府投资部门的主管约翰内斯对《环球时报》记者说，实体店给当地带来工作岗位和税收，该市欢迎中国品牌来开实体店，并会给予许多优惠政策。值得一提的是，由于欧洲许多国家实体店被迫关门，各地商铺价格较低，非常适合买入开店。
并非忽视电商
德国汉堡零售商业顾问马斯亚斯认为，目前，中国品牌在欧洲的知名度越来越响。谈及在欧洲开店应该注意些什么，他对《环球时报》记者表示，一是要选好地理位置，对于大品牌来说，要注重“借力效应”。品牌店可以开在商业街上或者大型购物中心内。“中国品牌把店开在苹果等国际品牌店旁，可以提升品牌形象。”
至于开店的方式，可以按照目前国际品牌的惯例。就像小米：“小米之家”是自己建、自己运营，专卖店是合作伙伴建设、小米运营，授权店则是合作伙伴建设和运营、小米指导。
“开实体店也不是要中国品牌忽视电商，而是线上线下结合。”马斯亚斯指出，实际上，实体店还可凭借二维码辅助等创新形式，将客户吸引到线上官网。此外，实体店也是中国品牌的一个“大仓库”，可以让中国商品缩短寄送时间。
不少专家表示，中国品牌在欧洲开实体店也要做好困难准备。2012年，波司登在伦敦中心Mayfair区开出首店，被视为进军海外市场的标志。不过，在英国“脱欧”的不确定因素影响下，波司登于2017年2月关闭了门店及其官网，集团的海外扩张计划也一度搁浅，直到去年9月才重新营业。
另外，专利等法律问题也需注意。业内人士对《环球时报》记者表示，许多中国品牌有进军欧洲的打算，但是因为专利保护的问题，推迟了欧洲市场的扩张。
（来源：环球时报 德国特约记者 青木） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 品牌 |
