在经过了2年的野蛮生长后，2017年互联网电视开始走向第一个低谷。 随着产品差异化的逐渐减少，为了抢占更多市场份额，大多数互联网电视厂商能想到的，就只有比拼性价比这一条路，换一种说法也就是打价格战。
其中的代表性事件当属2017年双十一前夕，PPTV宣布全线产品降价特惠，并由此带动整个互联网电视行业进入“421时代”，即65吋降到4000元以下，55吋降到2000元以下，32吋降到1000元以下。
据统计，2017年互联网电视销量占电视总销量的10%左右，比2016年中的20%的市场份额下降近半。 持续的价格战并没有提升互联网电视的市场份额，反而为一众互联网电视玩家带来了新问题。
互联网电视本身利润就不高，持续价格战的结果便是卖一台亏一台，不断陷入亏损的泥淖，即便是当时稳居行业第一的乐视，也摆脱不了这一宿命，而乐视的困扰显然还不止于此。
2017年末，乐视母公司被爆财务造假，年报显示这一年乐视巨亏138.8亿元，贾跃亭也远走美国，并留下了“下周回国贾跃亭”的话柄。 受此影响，如日中天的乐视超级电视市场份额骤降，从互联网电视领域绝对的老大滑落。
而小米、暴风则在吞下了乐视的市场份额后迅速发展，成为当时互联网电视领域的领跑品牌。
2018年初，冯鑫制定“All for TV”战略，主打互联网电视。 不过好景不长，2018年暴风集团亏损高达10.9亿元，暴风TV母公司净利润亏损近亿元，暴风TV硬件销售带来的亏损不光拖垮了暴风集团，也在一顿骚操作下埋葬了自己。
同一年，坐拥20亿元启动资金和华人文化、阿里、腾讯背书的微鲸也陷入了困境，电视销量滑坡、融资迟迟不到位，还被爆已拖欠2年供应商款项，虽然微鲸极力否认，不过还是没能拦住创始人李怀宇的出走。
除此之外，联想17TV于2016年停止更新并逐渐消失于人们的视野，PPTV、风行等曾经跟风的互联网电视品牌也放缓了发布新品的步伐，老将酷开则逐渐放弃独立策略，尝试与创维整合，也不再大打互联网牌。
这一年，供应链和公司财务都相对稳定的小米接过了互联网电视的大旗，并在2018年9 月宣布二季度在国内互联网电视市场销量第一。
从2015年疯狂入局到2018年黯然退场，互联网电视行业在短短3年时间里完成了一轮洗牌，曾经的巨头乐视、暴风风光不再，一众小品牌也因各种问题分崩离析，这一年，只有王川带领的小米电视还在坚持。
小米领跑，乐视欲重生，华为、荣耀入局
第一轮全面洗牌带来了两个新变局，其一是市场上的玩家和市场份额发生了变化，其二就是主流玩家开始发力AI电视，互联网电视概念弱化。
今年7月雷军宣布小米电视半年销量破400万，成为国内市场半年销量冠军，也意味着在互联网电视发展了6年后，小米终于成为目前市场上互联网电视的最大玩家，虽然此前小米也曾喊出过几次细分节点的“第一”，但由于并未公布具体销量数据而受到过行业质疑。
除了小米，传统电视厂商也依托其强大的供应链和产品积累逐渐从互联网电视竞争中缓过气来，TCL、海信等大厂也纷纷吃下互联网电视市场蛋糕的一部分。
出乎意料的是，地位一落千丈的乐视TV并没有就此消沉，乐视这个资格最老的玩家也并没有放弃这块业务。 今年5月乐融Letv在北京召开发布会，宣布了Letv超级电视（原乐视电视）正式将中文品牌变更为 “乐融”，并且在会上发布了全新品牌logo与电视新品。
不过，此时的互联网电视市场早已不是当年乐视所熟悉模样，错过了互联网电视发展2年时光的乐视TV或许很难再次回到第一阵营。
虽然行业格局大变，但互联网电视市场洗牌还远远没有结束。 上个月，华为余承东正式发布华为智慧屏战略，同时宣布9月首款华为智慧屏产品将正式与大众见面。 而在这之前，荣耀智慧屏电视已经于8月的华为开发者大会期间和大家见面。
伴随着一众老玩家的隐退和华为、荣耀、TCL的入局，传统的互联网电视概念已经风光不再，AI智能电视、智慧屏电视成为了厂家竞相追逐的下一个热点。
AI智能电视强调语音识别、人脸识别能力、自然语言处理等能力，与传统互联网电视不同的是，AI智能电视实现了电视在认知层面上的进步，能够同用户进行互动，理解用户的指令并进行相关操作。
虽然目前很多电视厂家都宣城自己推出的智能电视具备AI能力，但从实际体验效果来看，大多数都只是把AI技术生搬硬套到互联网电视上，不能称之为真正的AI智能电视。
当然，除了两个变局，我们还应该看到一件事，那就是互联网电视品牌目前还只属于小玩家，即使是在中国互联网电视领域一家独大的小米也不够看。
根据群智咨询调查数据，2018年全球电视出货量为2.398亿台，中国第一、全球第二的TCL 2018年全球出货量为2785万台，即使小米2019年全年的互联网电视销量突破1000万台，也才刚刚超出TCL 2018年出货量的三分之一。
根据Strategy Analytics数据，2018年智能电视的全球销量达到1.57亿台，占全年电视总销量的67％，与之相比，小米半年突破400万台的成绩并不如何显眼。
但我们也应该看到，从2013年起步，中国的互联网电视产业从无到有已经走过了7个年头，销量也从最初的几十万台到如今的超千万台，虽然从全球来看仍然没有绝对的优势，但进步已经非常明显。
结语：中场休息时间到，下一轮洗牌稍后继续
互联网电视从2013年起便成为了各大厂商竞相追逐的行业热点，在乐视和小米相继推出自家的互联网电视品牌之后，一众玩家也按耐不住内心的激动纷纷入局。
但是互联网电视市场并没有想的那样简单，在经历价格战和行业乱战之后，乐视、暴风、微鲸等因为各种问题相继退出了主流品牌的争夺，而小米却在吞食了市场份额之后一跃成为互联网电视的老大。
凡是有利益的地方就会有竞争，华为、荣耀入局也印证了这一点，随着技术不断进步，AI智能电视已经取代了互联网电视成为一众厂家的新宠儿，打AI牌成了人们的新共识，但AI显然不是免死金牌，谁能笑傲智能电视竞争的下半场还是未知数。
来源: 微信公众号：智东西 年年
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