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巨头间贴身肉搏，正上演“绝命追杀”
当前空调行业内部的企业竞争白热化，越来越多空调企业已从“大鱼吃小鱼”进入“大鱼间的相爱相杀”转变。背后，还夹杂着来自京东、天猫、苏宁、国美等渠道商的助力，可以说“局面相当复杂，战役已是不得不打”。
一线空调阵营中格力、美的、海尔、奥克斯四家企业，已经贴身肉搏一年多时间，且各有优劣势，很难说谁就能马上“稳坐钓鱼台”。二线梯队中“海信科龙战略调整，志高经营陷泥潭，TCL尚未见发力，小米徒有价格一张牌”，显然是不进则退。在三四线梯队中，长虹、扬子、创维、康佳等超过50个品牌的拼杀，则是愈发激烈。
目前来看，空调产业格局变化最大的，当属一线阵营：格力的领军地位能否撼动、美的能否一鼓作气、海尔能否换道超车、奥克斯如何化险为夷，这些都存在很大变数。其中，格力的变数最多也最大：一方面，面临着美的、海尔、奥克斯轮番冲杀；另一方面，迫于自身营收目标高增长，压货带来的高库存已是常态。2019冷年的空调市场整体低迷，让2020冷年的格力开盘和增长，都背负着巨大压力。当前，一线空调阵营的格局之变，蕴藏着不同企业背后的共同目标：干掉一个格力，成就N个新巨头。
在经历长达一年的漫长等待后，空调厂商终于在2019冷年即将落幕之时，收获一轮小小的“翘尾行情”，不少商家库存消化一二成。虽然，这已经无法改变大盘低迷的事实，但是对于很多中小厂商来说，显然是“有总比没有好”。
对于众多的二线阵营企业来说，市场的持续低迷则意味着行业洗牌加速和多变。特别是二线阵营的变数增多：无论是海信科龙追求高质量发展，还是志高正在面临一轮换庄调盘，或是TCL规模化扩张野心未解，以及小米空调的迟迟未能全线引爆。一方面，他们都面临着一线阵营洗牌控局的影响，另一方面还要遭遇来自三四线阵营的冲击；最终，还要快速在“规模与利润”、“高速度与高质量”发展之间，寻找到新的出路。困难不少，机会也不少。
三四线梯队中，企业的数量多，但企业的发展和经营质量普遍不高，大多是偏安一隅。当前面临的最大问题，就是一线市场竞争的区域性操盘，缺乏实力和资金实现全国性的布局；同时，产品迭代和市场营销缺乏引爆力量，只能停留在区域市场上“小打小闹”，本质上还是依靠渠道商家的力量在推动这些企业的生存或增长。有消息称，康佳、创维在2020冷年都希望在空调市场谋求一轮引爆，前者要靠资本收购，后者要靠投入式扩张。
开弓没有回头箭。对于2020冷年空调市场，所有厂商其实已经充分意识到，市场不妙、同行不善、竞争难搞，却又是不得不战。
来源: 微信公众号：家电圈 周简 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 空调业 |
