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除了误导消费者，这种现象更是直接影响了被山寨品牌的口碑和影响力。此前曾有统计指出，在我国市场上竟出现了200多种“华伦天奴”，使得消费者根本分不清哪一种才是真正的“华伦天奴”。以致最终竟上演了一场“李鬼”打跑“李逵”的闹剧——真正的“华伦天奴”选择撤离中国市场。
相比外来品牌，本土品牌就很难那么“潇洒”，为了预防，很多公司无奈之下只得自己先“山寨”自己。比如阿里巴巴就注册了阿里爷爷、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟……几乎凑齐了阿里家族的一家老小；小米也已经把黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米等各类颜色都抢先注册了。
在刘俊海看来，这种山寨名牌的行为不仅侵犯了名牌企业的商标权，损害了名牌企业的合法权益与声誉，更会伤害到这些知名企业研发新产品的积极性。大企业积极性受挫，中小企业一味只知道模仿山寨，对中国创造自主品牌也影响巨大。
魏士廪指出，“傍名牌”这种行为至少触犯了两部法律中的有关规定。一是商标法中未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用相同或近似商标是侵权；二是反不正当竞争法规定，经营者不能使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品或者与其存在特定联系。
“直接造假或生产、销售那些除功效外，在外形、包装上与正品几乎无异的商品的行为可能要负刑事责任，但‘傍名牌’一般仅仅是罚款或者承担民事责任，违法成本相对较低，这也是这种行为屡禁不绝的原因。”魏士廪直言。
违法成本低 维权成本大
2017年修订的反不正当竞争法中首次对“傍名牌”进行明确规制，包括将与知名企业名称中的字号或简称作为商标中的文字标识使用、擅自使用与他人知名商业标识近似的商业标识等四种情形。同时加大了处罚力度，对情节严重的可吊销营业执照。
今年8月，市场监管总局办公厅发布通知称将包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为，列为重点打击目标。
不过，魏士廪告诉记者，实际中不少企业对“傍名牌”现象维权不积极，这主要与维权成本过高，侵权成本太低有关。
魏士廪介绍，在商标侵权案件中，赔偿额的计算一般有三种方式，一种是侵权行为人通过侵权行为获利多少；一种是被侵权方因为侵权行为造成的损失，在这种情况下，赔偿额不设上限；另一种是在无法计算侵权方获利、权利人损失的情况下，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予300万元以下的赔偿，具体赔偿多少，法院会依据侵权行为持续时间，侵权方认错态度等一些情节进行自由裁量。
在2014年商标法第三次修改之前，处罚额仅限50万元以下，如今最高300万元的处罚额已有了大幅提升，但由于在司法实践中，如何证明对方获利以及量化自己的损失都较为困难，因此维权经常会出现“杀敌一千自损八百”的尴尬。
大润发超市维权案就是一个典型例子。
1998年7月“大润发”在中国内地开设第一家大型超市，康成投资(中国)有限公司持有商标的合法权利。但济南市天桥区亮发超市却违法使用大润发名称，最终经过法院判决，山寨超市仅仅被处以停止侵犯注册商标专用权，并赔偿10万元的处罚。
负责代理大润发超市案件的律师徐以宝向媒体直言，打这样一个官司，起诉过程全部走完需要1年时间，在最终判决生效之前，山寨大润发仍可继续侵权使用大润发商标字号，“最终10万元的处罚可能还不及山寨超市一个月的利润，侵权成本太低”。
考虑到法律维权成本太高，有些企业还采取工商举报的方式维权，但魏士廪坦言，出于地方保护等原因，有些地方监管部门对处罚这些本地企业侵权行为的积极性不高，有时仅作出禁止销售的处罚，效果也不理想。
不过魏士廪强调，除了法律完善、监管强化外，作为当事人的企业方还是要强化知识产权意识，发现侵权行为也应积极维权，否则只会纵容违法行为的发生。
来源：法治周末 记者 赵晨熙 共2页 上一页 [1] [2] 医院“傍名牌”调查：一搜“协和医院”蹦出1700多家 医院傍名牌调查：全国1700家“协和”，有的仅花3万注册 大闸蟹傍名牌追踪：高淳拉到苏州 这些蟹改姓阳澄湖 商标“傍名牌”频出 “卤西西”傍名“鲁西西”被撤 傍名牌买证书，“有机”农产品竟然农残超标？ 搜索更多: 傍名牌 |
