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在《宠物行业新品趋势报告》总结的十多个消费趋势中，“时令节日仪式感消费”居于首位，宠物年夜饭、圣诞装扮、宠物生日蛋糕等时令产品迎来热销。报告认为，时令节日仪式感消费已成为“它经济”的核心增长极。
在天猫持续的流量加码下，隐秘的趋势逐渐成长为显著的消费潮流。
天元宠物旗下宠物用品品牌petstar电商总监于佳浩记得，2018年前，只有少数养宠人会为宠物购买新年服饰，且以小型犬服饰为主；2021年前后，宠物“穿新衣”“换新窝”的风潮快速普及；2022年春节期间，天猫平台“宠物新年服饰”搜索量已经突破百万次。
近年来，petstar推出了多个系列的新春主题产品，覆盖服饰、玩具、窝垫、爬架、新春礼盒等品类，“整体新春系列产品在淘系销售同比增长超100%。”
在这其中，天猫给予了重要帮助。于佳浩透露，天猫不仅会向petstar开放搜索关键词、类目趋势等数据，帮助品牌更好判断新春系列产品方向和差异化增长点，还会为产品匹配年货节主会场、宠物品类日等核心流量入口，提升有效曝光。
小景也表示，在运营后台的趋势分析中，天猫帮助提野星挖掘到了“小宠过年氛围”相关消费趋势，并鼓励品牌积极报名天猫年货节、新品流量助力等活动，“对产品研发和推广都很有帮助。”
“人宠共生”的场景延伸
宠物被视为家庭的一份子，自然也有资格享有年节仪式感，这是掀起“新春宠物消费”热潮的根本原因。宠物类产品日趋人格化、情感化，是众多宠物行业商家的共同感受。
提野星推出的“小宠年夜饭”产品本身就是一个例子。小景对《天下网商》表示，消费者希望把自己爱吃的东西给宠物吃，所以提野星在挑选产品配方时选用了鲍鱼等珍稀食材，重在营造仪式感，“一年也就吃这一次”。
于佳浩则强调，养宠人开始追求“人宠共用”产品，宠物用品需要注重家庭适配性。petstar围绕这一趋势推出了多款兼具“宠物丰容”和“家居装潢”属性的产品，消费者也乐于为这些高颜值产品支付溢价。
Mookipet方面提到，宠物可进入的商场、餐厅、酒店乃至专业宠物乐园日渐增多，“带宠出行”从难题转变为新消费场景，对精美宠物服饰的需求也随之水涨船高。
换言之，“年节消费”只是一个缩影，其背后是人宠关系的结构性转变，推动宠物消费进入情感经济与品质升级并行阶段，也为商家侧的“供给升级”提供了机遇。
天猫丰富的用户生态和完善的电商基建，成为了生意爆发的坚实地基。
多位宠物行业商家共同表示，天猫拥有超1亿宠物年度购买用户，有最具购买力的宠物消费客群，且黏性极高，不同体量和品类的商家均能在细分赛道找到增长机会；平台的品牌聚集和创新孵化能力，也成为头部品牌在此保持战略投入的理由。
商家的创新、平台的支持、观念的变迁，共同搭建起全新的消费生态。宠物年夜饭、宠物新年服饰等养宠人追捧的“新潮年货”，正是对“人宠共生”这一命题的生动诠释。
来源：天下网商 朱之丛 共2页 上一页 [1] [2]
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