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来源：天下网商 朱之丛
洛洛点起蜡烛，在院子里摆下了一桌“年夜饭”。
牛肉、鹿肉、鸡肝、青口贝、马鲛鱼……烹制过的食材分装在两个大盘子里，供“包包”和“辛巴”享用——包包是一只柯基犬，辛巴是萨摩耶。
看着狗狗“呼哧呼哧”地吃饭，洛洛感到十分满足：人要辞旧迎新，宠物狗也要和主人同乐，“想把过新年的快乐也传递给它们”。
临近年节，让宠物也过上一个热闹的新年，成为了广大养宠人的共同愿望。和人一样，宠物也需要穿新衣、换新窝、吃丰盛的年夜饭，消费者把过年的仪式感寄托到了这群“毛孩子”身上。
天猫数据显示，近期，宠物新年相关新品数量同比增长近60%，“宠物过年衣服”“宠物年夜饭”等热词搜索频次明显上升。除了占比最高的食物和服装外，宠物车载垫、小宠外带箱等携宠回家商品，也成为了养宠人纷纷置办的“年货”。
“宠物年货”成为消费者热议的话题
多位天猫商家对《天下网商》表示，近3~5年来，宠物新衣、宠物年夜饭等商品开始加入消费者的“必买清单”，并从猫狗扩散到仓鼠、鹦鹉等小宠。有商家称，越来越多消费者把宠物当作家人看待，进而把自己喜爱的风格移情给它们。
消费者对宠物的“育儿式”热爱，撑起了一条超过3000亿元体量的赛道。在这个稳步增长的市场中，兼具使用价值和情感属性的“宠物年货”，正在从小众兴趣转变为被广为接受的消费刚需。
“新年体验”引爆销量热潮
新年新气象，宠物的“衣食住行”都要焕新。
以“衣”为例，崭新、精美的宠物服饰，能够直观营造新年气氛，也是养宠人在外绝佳的“社交货币”。洛洛说，漂亮的“新年战袍”会激起养宠同好之间的争相夸赞，往往立刻引发种草，甚至当场下单。
在头部品牌旗下，宠物服饰被细分成T恤、卫衣、毛衣、马甲、羽绒服等多个品类，其细致程度几乎与人类无异。
创立于2019年的Mookipet就是一个例子。相关负责人向《天下网商》介绍，Mookipet在新年之际推出了新中式宠物服饰，采用仿宋织锦缎、高密织金提花工艺，搭配立领和盘扣设计，兼顾节日氛围和宠物活动需求。
此外，Mookipet也结合马年时令，推出节日限定款“鬼马精灵系列”。该系列服饰与潮流品牌联名，打造“人宠同款”，让主人和宠物以“潮流共同体”的面貌一起出街。
宠物的“美食”同样是巨大的市场。在天猫搜索“宠物年夜饭”，不仅有饺子、汤圆、冻干糖果等猫狗年夜饭礼盒，连兔类、仓鼠等小宠的“口腹之欲”，也被照顾得无微不至。
2024年起，小宠品牌“提野星”就推出了一款“小宠年夜饭”，立刻成为仓鼠玩家群体中的爆款。提野星创始人小景介绍，这款产品采用“小金碗”外形，加入了虾仁、鲍鱼等食材，配合蔬果和谷物，蒸煮灭菌之后封罐包装。
“许多消费者都说，要等到过年时给鼠鼠开罐，让它品尝平时吃不到的食材，和自己一起过年。”小景表示，“小宠年夜饭”只在年节期间售卖，上架不到半个月，已售出了约5000件。
从隐秘趋势到消费潮流
“年夜饭”“新春战袍”的走红并非偶然，其背后是宠物的情感陪伴迎来升级。
今年1月，淘天宠物发布的《宠物行业新品趋势报告》提到，天猫宠物行业新品数已接近200万，其中，处于“趋势新品”早期阶段的SKU同比激增超过2000%。宠物赛道即将步入“高速上新+精准爆品”的双轮驱动新阶段。 共2页 [1] [2] 下一页
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