轻养生
年轻人的朋克保健。
上海静安寺的写字楼里，26岁的产品经理Lina的抽屉像中药铺：左边枸杞薏米水，右边是即食阿胶糕，中间摆着Switch游戏机，这是她的赛博养生组合。
2025年，养生从中年人的朋友圈逃出来，钻进年轻人的工位抽屉。4月，商务部等12部门印发《促进健康消费专项行动方案》，让政策端逐渐松绑。再加上资本持续加码、消费端热情买单，轻养生接棒“0糖0脂”成为2025年消费市场能打的吸金故事之一。
新茶饮从喝得到向吃得到延伸，古茗等新茶饮品牌纷纷布局糖水赛道，麦记牛奶公司等新中式养生糖水品牌加速开店。药食同源成为创新方向，随着国家卫健委药食同源物质目录扩容，决明子、枸杞、薏米等食材被广泛应用，饮料品牌扎堆推出养生茶饮，让喝水也能顺带完成滋补。零食赛道同样掀起健康革命，低糖、低脂、高蛋白产品销量一路领跑，“清洁标签”成消费者选购首要考量，超九成消费者会主动翻看配料表，拒绝隐形添加。
轻养生的爆发本质是出于消费升级与健康焦虑。一方面，年轻人“怕老又怕麻烦”的矛盾心态催生了省时、高效、无负担养生需求，既想对抗亚健康，又不愿被复杂流程绑架；另一方面，AI、传感器、生物技术等硬科技的成熟，让科学养生从概念落地为可感知的产品体验，戳中了当代人既要效果、又要便捷的诉求。
循环经济
二手交易也有信任。
闲鱼循环商店里，95后女孩小悠正试穿一件二手婚纱。这件裙子标价800元，在验货机的扫描下显示“9成新，无瑕疵”。同一时间，超级转转在北京打造了一个“i人友好”的购物空间，二手交易终于离“水深”的标签远了一步。
2025年，循环经济从产业端全面渗透消费日常，成为撬动绿色消费、重塑产业生态的支点。循环经济在今年之所以能破圈，得益于消费观念的转变。人们从盲目追逐新品，到主动淘旧物发掘价值；从“买买买”的占有式消费，转向“换换换”的循环式体验。
作为阿里旗下二手交易平台，闲鱼拥有C2C模式的社区基因，不断拓宽业务边界。如今的闲鱼已不局限于实物闲置交易，进化成集闲置流转、兴趣社交、技能副业于一体的综合集市。
另一家二手平台代表转转，在今年迎来成立十周年的节点。6月，集团旗下首家二手多品类循环仓店“超级转转”正式开业，位于北京友谊商店、占地3000平方米的门店，主打“不被打扰”的沉浸式购物体验；9月，转转再出重磅动作，宣布逐步关停“自由市场”业务，全面聚焦“官方验”模式，仅保留官方回收与寄卖入口，直击二手交易信任难的问题。
闲鱼与转转战略选变化对二手交易的两种探索，闲鱼靠社区氛围与AI技术维持生态活力，打造多元包容的自由集市，适配追求交易弹性与兴趣社交的用户；转转以专业质检与履约服务构建信任壁垒，打造可控的品质精选店，服务注重消费确定性与安全感的群体。
它经济
“它不是宠物，是家人。”
相关数据显示，2025年中国宠物经济以25.4%的年增速突破8114亿元规模。这一年，宠物经济催生出覆盖食品、服饰、医疗、智能设备等多领域的服务生态。
市场消费热度持续攀升，双11期间，天猫宠物预售半小时金额就超过去年首日全天的数据，587个品牌同比翻倍增长；京东宠物新用户增长25%，智能穿戴设备销量大幅增长1560%。消费需求从基础喂养向精细化、拟人化延伸。
跨界品牌加速入局，阿迪达斯、蕉内等品牌跨界推出宠物服饰，进博会首次设置“它博萌爪航站楼”宠物专区，展现人宠共居的场景。同时，本土品牌出海成效显著，成为海外宠物消费市场的重要供应商。
价值出海
中国品牌的全球征途。
从东南亚街头的奶茶店到欧美高端商场的潮玩专柜，从智能家电的首发现场到跨境电商的生态重构，中国品牌正挣脱对低价内卷的依赖，在全球市场构建起既有溢价空间、又能凝聚用户忠诚度的品牌新生态。
文化共鸣，是中国品牌叩开全球市场的一把钥匙。LABUBU的丑萌形象在2025年引发全球年轻人狂热追捧。从洛杉矶到曼谷，从米兰到东京，LABUBU的门店前总排着长队，社交媒体上的晒单跨越语言与地域。
生态运营让中国品牌的出海之路走得更稳更远。新茶饮品牌在东南亚扩张，不仅带去标准化的产品，还将东方美学融入门店设计。同样，跨境电商通过AI选品、多语言智能客服、全球仓配网络将中国供应链的效率优势转化为全球消费者的体验优势。
价值出海不仅重塑了“中国制造”的国际认知，更成为拉动外贸增长、推动产业升级的重要引擎。中国品牌既能靠文化打动人心，又能靠技术与生态站稳脚跟。
预制菜
关于锅气的争议。
2025年，预制菜行业告别野蛮生长的混沌期，关于预制菜的政策监管密集落地，促进行业走向规范化。面对C端市场的信任争议与业绩压力，企业主动按下战略调整键，不再盲目追逐规模，转而聚焦产品创新与渠道升级。
技术创新成为行业提质的重要因素。冷链保鲜技术全面升级，超高压杀菌、真空冷冻干燥等技术规模化应用，在无需防腐剂的前提下延长保质期，提升口感与营养保留率。
9月，西贝与罗永浩的一场舆论纠葛，意外将预制菜推上风口浪尖。不少品牌迅速跟进，上线预制菜溯源系统，实时公开生产流程、配料表与检测报告；西贝也在风波后调整策略，尝试以坦诚姿态挽回消费者信任。
预制菜行业在标准规范中完成洗牌，在技术创新中提升品质，在市场调整中找准定位。当然，到目前为止，行业仍面临着消费信任重建、中小企业技术门槛等挑战。
继去年借《再回首》温情回望后，今年我们选择用五月天的经典歌曲《倔强》，为2025年的故事画上句点。
我和世界不一样/那就让我不一样/坚持对我来说/就是以刚克刚……
让这份永不妥协的旋律，为这一年的跋涉注入穿透岁月的力量。
来源：亿欧网 杜心怡
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