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十几年间，双11交易规模一路狂飙：2010年成交额增长至9.36亿元，2012年突破百亿大关，2015年迈入千亿梯队。此后增速虽偶有波动，但整体处于规模扩张、增速震荡的状态。
亿欧调研多家被电商平台列入销量前列的品牌后发现，即便是以往双11的增长主力，如今也面临增速放缓的压力。
另有食品品类商家向亿欧表示，618、双11以及传统节日等消费节点密集涌现，叠加平台日常直播促销的常态化，原本集中于双11的消费需求被持续分流，促销对销量的拉动效应明显减弱。
物流端的反馈则进一步印证了这一趋势。亿欧通过与北京一线快递员交流了解到，今年双11期间，员工的工作负荷并未因大促明显增加，反映出双11消费逐渐回归理性。
写在最后
消费者购物习惯与消费趋势的变化，正将电商平台推向更复杂的竞争与转型压力。如今，消费者告别盲目跟风的狂欢式消费，对个性化体验、可持续消费与即时配送的需求持续升级。
而密集涌现的消费节点与常态化的直播促销，逐渐分流了双11的集中需求，电商平台昔日赖以成功的“流量游戏”逐渐失效，平台依赖大促拉动增长的难度增加。
平台选择淡化GMV披露，侧面回应了规模增长不再是核心优势，接下来如何在存量博弈中满足消费者的多元需求、平衡商家利益与用户体验，会成为更艰巨的课题。
来源：亿欧网 杜心怡 共2页 上一页 [1] [2]
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