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图源：电商派
彼时，从李佳琦的这一番“苦水”，我们能感受到其压力之大。或许，当时的李佳琦怎么也没想到，双11实战会有如此之多的“事故”发生，真是让他猝不及防，防不胜防。
双11期间，主播接连翻车
事实上，李佳琦直播间也并非是双11大促活动期间，唯一事故频发的直播间。前段时间，辛选直播间也因主播赵梦澈擅自降价的行为，导致公司损失近千万元。
具体来看，10月19日晚，辛巴团队在直播中进行分组比赛PK，赵梦澈作为组长代表，在推销带货某化妆品套盒时，擅自大幅降价，并赠送超量正装赠品，单链接售出17万套，导致公司损失近千万元。
图源：微博
彼时，辛巴直接将电话打进直播间，紧急叫停直播，要求撤下链接，并取消了赵梦澈的比赛资格，同时还对赵梦澈和运营各自罚款了100万元。
对于辛巴此举，网友纷纷表示是剧本。“大哥又搁这整剧本了哈哈哈，快手老铁就爱看这个。”“又整节目效果。”“又弄个剧本在双11前搞流量。”“不是，这个剧本有点烂了吧。”“辛巴不去演戏真是可惜了。”总之，绝大多数网友并没有信以为真，而是认为其在搞热度和营销。具体情况是怎样的，我们无从而知，但就带货成绩来看，确实是挺漂亮的。
公开数据显示，这场直播的销售额约为25亿元。其中，赵梦澈还特别提到，25亿元的销售额离不开辛巴的功劳，“我师父（辛巴）不来，咱这场直播也完了……我师父不来，差10个亿，你（初瑞雪）不来，差5个亿，徐婕不来，差5个亿，我剩5个亿，团队不来，再差2.5个亿。”
图源：快手
看到这里，不得不感叹一下，双11的购物狂欢，本应该是主播们再创辉煌的战场，却意外成为了他们集体翻车的事故现场。
事实上，除了李佳琦和辛选直播间，另一场更具戏剧性的“人设崩塌”剧本，也于双11期间在抖音上演，而主角正是以“励志”和“豪爽”形象深入人心的网红澳门COCO姐。
据了解，澳门COCO姐是2024年以来直播带货领域的一匹黑马，其凭借强烈的人设和表演感，稳居抖音男装带货榜头部，甚至创造了单品月销千万的神话。
但是，近期她却在直播中声泪俱下，自曝背负2000多万债务，同时仓库里还积压着二十多万件衣服库存，甚至还有可能面临巨额解约赔偿金。
图源：澳门COCO姐抖音
然而，当网友建议她卖掉劳斯莱斯，以缓解燃眉之急时，她却用一句“不舍得卖”回绝了网友的建议，而这也瞬间点燃了舆论的火药桶。
她的一句“不舍”，不仅让前番的“卖惨”显得无比讽刺，也让无数网友幡然醒悟——负债或许为真，但这或许不是一场走投无路的危机公关，而是一场精心策划、为双11清库存而上演的年度大戏。
总而言之，在这场已经过半的双11大促中，我们目睹了一幅行业主播接连翻车的图景，从李佳琦直播间的争议频发，到辛选团队因内部管理失控酿成千万损失，再到网红澳门COCO姐的人设崩塌。这些看似孤立的事件，实则共同敲响了行业的警钟。
当行业红利期渐行渐远，维持这个行业高速运转的旧有逻辑正在显露出其难以为继的疲态。同时，伴随着消费者的觉醒与市场的日益理性，那个依靠个人号召力就能所向披靡的草莽时代，也正在徐徐落下帷幕。
然而，转机往往与危机相伴而生。当下的困境，或许正是行业从野蛮生长迈向成熟规范的必经之路。未来的直播电商，将不再只是声量与价格的简单博弈，而是需要构建起涵盖供应链管理、内容创新、服务保障等全方位的综合竞争力。
同时，在这个重新洗牌的过程中，唯有那些真正尊重消费者、回归商业本质的参与者，才能在变革的浪潮中站稳脚跟，迎接一个更为健康、可持续的行业新阶段。
来源：电商派Pro 电商君 共2页 上一页 [1] [2]
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