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来源：电商派Pro 林羽
又是一年双11，大幕刚启便迎来开门红——大批商家订单井喷，爆单热潮提前席卷全场。
随着各大电商平台最新战报出炉，这份开局热度也有了更清晰的注解。
天猫：品牌力集中爆发，直播生态持续赋能
10月20日晚8点，天猫双11正式开卖，品牌爆发速度更快、增长更为迅猛。
官方最新战报显示：开售首小时，80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全天。
作为深耕电商行业二十余年的巨头，阿里旗下的淘天平台已经形成覆盖全品类的品牌矩阵，品牌资源丰富且成熟，为多品类品牌实现破亿奠定了基础。
具体来看，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛等80个品牌率先迈入“破亿俱乐部”，证明了天猫聚合与放大品牌势能的能力依然强大。
在不同品类中，美妆品牌的爆发尤为迅速，珀莱雅、雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅等8个品牌，均上演了“10分钟内破亿”的销售神话，彰显出以上品牌在美妆品类的断层统治力。
运动户外品牌也实现爆发式增长。斐乐、耐克、lululemon、adidas、安踏等7个品牌，接连在30分钟内实现成交额破亿的成绩。
值得注意的是，天猫还通过“立减85折叠加9折消费券，全周期发放500亿消费券”的大手笔补贴，计划打造全年最优惠、品牌高爆发的天猫双11。
天猫双11优惠再叠加国补，低至5折的产品价格有效刺激了用户的消费欲望，平台家电家装家居品牌迎来全年最大规模换新消费。开售首小时，海尔、美的、源氏木语等品牌迅速破亿，此外新品也带动了3C数码品牌成交爆发。
一旦谈到电商行业，就绕不开直播电商。
今年的天猫双11大促，直播电商继续扮演着重要角色。破亿直播间不再是个例，而是稳中有升的群像，证明平台生态的活水正在回流。
开卖首小时，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等多个淘宝直播间率先破亿，破亿数量超去年开卖首日。
头部主播李佳琦拿下双11带货总榜第1名，并在直播间上演了“话音未落、链接秒空”的名场面。所有消费者不语，只是一味地买买买。
整体来看，今年天猫双11是“品牌力集中爆发，直播生态持续赋能”的最优惠双11。
品牌成交的集中爆发，无非是供给端有吸引力、消费端有动力、中间的流量和转化路径顺畅。平台AI技术的全面落地、优惠玩法的简化、互联互通带来流量增量、品牌扶持政策，这都为不同量级品牌提供了确定性增长路径。
而破亿直播间数量超过去年同期，说明淘宝的直播体系能持续为品牌和主播创造价值。头部核心主播、众多破亿店播与超万位垂类主播形成矩阵效应，精准触达目标消费人群，AI智推系统也提升了人货匹配效率。
京东：供应链效能驱动增长，AI技术全面渗透
国庆假期前，京东就宣布其双11活动将于10月9日启动，一直持续到11月14日，一举刷新了“史上最早、最长双11”的纪录。
京东双11大促以“又好又便宜”为活动口号，自启动以来就激起无数消费者的热情——从线上到线下，从传统的到创新的，消费热潮持续不断。
10月20日晚，京东公布了截至当天18时的最新战报：超5.2万个品牌成交额同比增长超300%，超3300个品类成交额同比增长超100%，品牌品类销售实现集中爆发。
具体来看，消费电子产品保持增长优势，AI相关产品成交额同比增速近200%；家电家居超2000个品牌增长超100%；超15000个超市类品牌成交额翻倍；服饰、美妆、运动等方面超200个品类成交额增长同比超300%，超2000个品牌增长超100%。 共2页 [1] [2] 下一页
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