|
来源：职业餐饮网 旖旎
看似已经熄火“停战”的咖啡赛道，战火重燃？
5月30日，一则瑞幸咖啡降价消息冲上热搜。
端午节前，网友发现，瑞幸平时9.9元到手的多款咖啡饮品，只要6.9元就能拿下。
而从年初其悄悄“涨价3元”到如今的“6.9元时代”，瑞幸的“价格大逆转”撕开了行业伪平静的面具：
外卖平台补贴战火浇灌下，库迪3.9元咖啡单日销量暴涨10倍，幸运咖杀入6元区间......
这场看似顾客得利的低价狂欢，正将行业拖入成本上涨与恶性竞争的双重绞杀中。
01
最低6.9元，登顶热搜！
刚涨完价的瑞幸又“降价”？
就在我们以为“无休无止”的价格战，终于要画上句点之时，一则热搜消息打破了这半年来的平静。
瑞幸和库迪的价格战又开始了。
1、瑞幸又降价了！部分产品降至6.9元
“是谁的幸福又来了？喝到了6.9元的瑞幸”；
“价格战接着给我打起来，受益者是打工牛马”；
“最近外卖大战便宜的咖啡，真的喝得太爽了”；
.......
5月30日，顾客在瑞幸咖啡点单时发现，包括生椰拿铁、栀子花香拿铁、夏日西瓜冷萃等在内的多款核心饮品价格降至6.9元。
这一价格调整，打破了此前瑞幸 9.9 元的价格底线。
不仅引发消费者热议，相关话题“瑞幸库迪价格战谁会赢”，还一下子冲上了微博热搜榜第一。
2、官方回应：双节优惠，并非降价，节后恢复原价?
面对市场的质疑与好奇，其官方客服也第一时间出面回应称：
6.9元优惠产品，只是端午节与儿童节的“随机福利”，并非系统性降价。
职餐记者今日进其小程序查看，确认其节后优惠券停发，单品价格已恢复至9.9元起。
3、一批咖啡品牌“变相”降价：库迪低至3.9元/杯，幸运咖最低5元/杯
而今年第二季度以来，外卖平台互相“激战”补贴之下，也挑起了奶茶、咖啡品牌的又一轮价格战。
库迪咖啡，早早将部分单品价格压至 3.9 元 / 杯与 4.9 元 / 杯的低位。
而凭借这样的“低价”，也让其销量倍增。
据饿了么平台数据显示，“淘宝闪购” 频道全量上线 24 小时内，库迪咖啡销量迅速攀升至平台咖啡类目首位，单日订单量较平日激增近 10 倍。 共2页 [1] [2] 下一页
|
