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03
彩妆/香水/美妆工具
花西子4年来首次丢掉TOP1宝座
2021年-2023年，花西子都是抖音彩妆TOP1，但2024年YSL拔得头筹，花西子屈居第二。
“品牌”攻占TOP5，白牌式微
2024年，TOP5均为主流品牌，而非抖音上诞生的白牌。但在2021年-2023年，TOP5会有1-2席白牌。
这一定程度意味着，抖音彩妆“品牌化”趋势正在到来。
国际品牌虽只有5席，但明显开始发力
在过往的彩妆/香水/美妆工具榜单，国货都是绝对的主力选手，国际品牌通常只有两三席，不过，2024年国际品牌增加至5席，不仅拿下了TOP1，还新增了CPB、阿玛尼、兰蔻这些品牌。
在抖音彩妆“品牌化”趋势下，2025年，具备品牌沉淀的国际彩妆品牌，或进一步攻占TOP20。
“厦门帮品牌”三资堂拿下TOP10
今年初，“厦门帮”在行业引发广泛讨论，但从最终的榜单来看，红极一时的温博士并未跻身美妆或美容护肤TOP20，反倒是另一个声量相对较低的彩妆白牌，首次冲进了榜单，拿下TOP10。
从产品层面来看，聚焦眼部彩妆的三资堂算是众多白牌里面，有差异化以及可持续性发展能力的代表（详见《冲进TOP10，猛过彩棠，三资堂能甩掉白牌标签吗？》）。
04
美容个护仪器
极萌蝉联TOP1
近4年来，美容仪赛道的品牌排名变动较大，2021年TOP1还被雅萌占据；2022年，前一年还在TOP10的觅光就取代了雅萌；2023年极萌则是横空出世，从榜上无名直接登顶；2024年，极萌继续霸占TOP1。
另值得关注的是，与极萌同属于一个公司的Ulike，也在2024年重回TOP20。2021年-2022年，该品牌都位居TOP3。
品牌集中度上升
2024年TOP20品牌，有15个都是2023年TOP20内的品牌，赛道的品牌格局已经趋于稳定。
且，虽然美容仪市场在缩水，但TOP品牌的市场份额还在提升。比如，极萌2023年的市场份额是19.38%，2024年提升至23.73%；JOVS2023年的市场份额是5.51%，2024年提升至11.11%；慕苏2023年的市场份额是3.17%，2024年提升至8.28%。
赛道的马太效应加剧，接下来头部品牌只要不犯错，仍能够在这个不大的市场里淘到金子，而对于新晋玩家来说，生存环境或许并不友好。
来源：化妆品观察 车思洁 共2页 上一页 [1] [2] 郑重声明⚠️广告提示
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