|
来源：化妆品财经在线 姜嘉欣
据彭博社报道，近日，欧莱雅集团（下称“欧莱雅”）首席执行官Nicolas Hieronimus（下称“叶鸿慕”）在巴黎举行的摩根大通（JP Morgan）活动上对投资者表示，他现在认为,今年全球美容市场的增长速度将从年初预测的5%降至4.5%至5%。消息传出当日，欧莱雅股价下跌3.4%，美国雅诗兰黛集团、日本资生堂集团和德国拜尔斯道夫集团的股价也出现了不同幅度的下滑。
欧莱雅集团发言人补充表示，长期以来，中国市场一直是欧莱雅的增长引擎，尤其是高端美妆市场广受欢迎。但目前，正是由于中国市场的平淡表现才导致预期下调。
值得一提的是，叶鸿慕曾于2023年表示，对未来一年的美妆市场前景保持乐观。
欧莱雅2023年财报显示，欧莱雅销售额达411.8亿欧元（约合人民币3192.4亿元），合并增长7.6%，同比增长11%。在中国大陆，整体美妆市场平缓的环境下，得益于欧莱雅在线上线下市场中，对于线下分销市场的持续性投资，销售额同比增长5.4%。
欧莱雅首席执行官叶鸿慕在评论2023年经营业绩时曾表示，“2023年是欧莱雅集团十分成功的一年。我们连续第三年实现两位数的同比销售增长，再次超越了美妆市场平均水平，创造了新的营业利润率纪录，实现了7.3%的增长。在中国美妆市场增速放缓的环境下，依旧实现了逾20年（不包括2021年）来最高的同比增长率。这有力地证明了多极模式的能效，我对欧莱雅在新兴市场的强劲增长感到特别高兴。同时，我们对2024年的美妆市场前景保持乐观，相信欧莱雅有能力持续跑赢市场，再一年实现销售额和利润的强劲增长。”
有业内人士指出，叶鸿慕此次对预期目标的调整，很可能是受到了中国市场消费观念日趋理性化这一发展趋势的影响。
01
“无声”618
线上渠道进入红利消退期
在今年618购物节的美容护肤品牌TOP5榜单，欧莱雅在天猫和京东平台的排名均出现不同程度下跌，在天猫平台，欧莱雅位于第三位；在京东平台，欧莱雅未上榜前五。而在2022-2023年618购物节期间，欧莱雅连续霸榜天猫、京东双平台TOP1。
在彩妆香水领域，天猫、京东平台的销售额占比分别为63%、23%。 珀莱雅旗下的彩棠冲榜，超过欧莱雅旗下品牌圣罗兰，成为天猫平台销售额第一的彩妆品牌。在京东平台TOP5榜单，圣罗兰延续了2023年的排名，依旧位于榜首，但去年位于第五位的欧莱雅旗下品牌兰蔻，今年未进入TOP5。
欧莱雅在榜单上的位置下滑，更折射出今年618购物节整体销售动力的不足。
星图数据显示，2022-2024年618期间，全网总销售额依次为6959亿元、7987亿元和7428亿元，在经历去年14.8%的增长后，今年同比下滑了7%。
具体来看，全网美容护肤品、彩妆香水类销售总额为352亿元，同比去年销售总额406亿元，降低13.3%，已连续三年下滑。其中美容护肤达261亿元，较2023年的300亿元同比下滑13%；香水彩妆达91亿元，较2023年的106亿元同比下滑14.2%。
尽管各大平台与商家不断推陈出新，施展各式营销策略，然而本届618大促自揭幕至落幕，消费者的热情却并未如预期般高涨，反而显得更为理性。头部主播李佳琦就曾表示，今年618是最难的，用户需求在改变，产品在迭代。
对于曾经把电子商务作为增长引擎之一的国际化妆品巨头而言， 618大促的失灵不过是线上红利消退的一个引子。而另一端，流量高企、线上旗舰店的频频闭店和线下渠道的重启，也在迫使操盘手们做出更务实的决策。 共2页 [1] [2] 下一页
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
