|
此外，去年2月，小杨哥直播间一款名为“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”被杭州市高新区市监局认定“广告中含有虚假内容”，产品所属公司也被行政处罚。根据处罚详情显示，其宣传的产品信息“富含50亿益生菌”等无法提供真实数据来源，目前涉事产品已将相关宣传撤下。
作为粉丝过亿的抖音头部主播以及“小杨臻选”的创始人，小杨哥对虚假宣传负有不可推卸的责任。
当然，由于选品难免有漏洞，虚假宣传几乎每个主播都会有所涉及，但另一项舆情原因“不文明带货”指向就非常明确了。
据网友反映，小杨哥在直播时多次开黄腔走擦边，内容和行为让人极度不适。比如当众调侃女助播的身材，还怂恿她掏出自己的卫生巾给大家看，或是身着女性服饰做出不雅动作等。
甚至，连小杨哥的徒弟也学到了他的“不文明带货”模式，并受到了反噬。
2023年11月，中国消费者协会发布的《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》中，小杨哥徒弟“红绿灯的黄”被作为反面典型案例点名。起因是其在带货YSL（圣罗兰美妆）商品时，形象邋遢、表情狰狞，在相关直播截图中，小黄甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。
事后小黄道歉：“不知道大家这么生气，我目的想让大家开心，对不起，是我太落后。”但其复播后只播了三分钟又被封禁，可谓不知悔改。
对于这种行为，确实需要3·15来治一治了。
03
董宇辉：东方甄选“背锅侠”
相比于李佳琦和小杨哥，董宇辉的上榜就有些突兀，因为他的风评比另外两位要好很多，还上过央视节目和卫视春晚，以往的正面形象与负面舆情形成了反差。
究其原因，很大程度上是因为董宇辉被东方甄选拿来“背锅”了。董宇辉不像李佳琦和小杨哥那样本身是公司的老板（后来才成为合伙人），“单飞”前对品控无权过问，几乎只负责产品的推销。但由于董宇辉名气过大，而是确实有过口头承诺，于是成了众矢之的。
从去年315到现在，东方甄选至少被“打假”过四次，分别是东方甄选自营的厄瓜多尔南美白虾、五常大米“稻花香2号”、有机富硒玉米、天TiQ天萁西梅汁。
其中的五常大米就是当年董宇辉带货出圈的那款大米，即使是没看过董宇辉直播的人，可能也听过这段经典文案：
我无法牵你的手，去看长白山的皑皑白雪；我无法牵你的手，去看那里熟透的稻穗弯下的腰；我无法带你去五常市吹那个稻田吹过的风；但是我可以让你尝一口那里的大米，它散发的香气，是我想带你穿越的人间烟火。
有消费者反映，在东方甄选购买的大米上，没有可以溯源的二维码，而直播中东方甄选却宣传可以溯源。虽然该事件最后没有定论，但由于文案过于出圈，造成了不小的负面影响。
另一款天萁西梅汁，则被海关总署提醒不要购买，因为生产该饮品的企业已被撤销在华注册资格。除了董宇辉，小杨哥、贾乃亮、多余和毛毛姐、高途佳品等多位电商主播账号都曾推荐过该产品。
虽然“翻车”的主要责任不在董宇辉，但亲口推荐的他终究难辞其咎。但愿成立与辉同行后董宇辉能严抓选品，不要重蹈东方甄选的覆辙。
总而言之，直播带货是一把双刃剑，它在拓宽商品销路的同时，也带来了不少隐患。希望在舆论监督之下，行业能愈加正规，减少此类事件发生。
来源：电商报Pro 风清 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
