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带动市场规模扩大，促进原产地型产业带商家数量增长。面对白茶市场“外销转内销”的机遇，福鼎白茶产业带通过短视频、直播和全域兴趣电商跨出“关键一步”，实现了与消费者的快速直接对接，根据需求反馈推出了小包装茶、节庆用茶、茶叶代储等服务，抖音电商平台商家数量同比增长超过2倍，销售规模增长近5倍，一条从福鼎茶园直通消费者的“云上茶道”正在铺开。
促进稳岗就业，以小切口带动大就业。对产业链环节进行补足和深化，如，设计中心、服务商、主播客服、物流仓储等岗位，促进了当地居民在三次产业广泛、就近就业。抖音电商宜兴直播基地入驻商家近6000家，直接从业人员超过1.5万人，辐射带动生产、包装、物流、服务等从业人员超过5万人，通过价值链延长和更好分配，促进就业增收，形成稳定的利益联结关系和收入预期。
依托内容助力产业间协作，形成跨区域的消费品产业带集聚效应。茶文化、茶知识、茶生活等内容通过抖音平台获得了更生动直接的传播，通过瓷器、银壶、紫砂、茶叶等茶文化相关产品联合直播活动，构建茶文化产品“线上产业带”，发挥同品类产品的集聚优势。2021年抖音电商茶行业相关短视频播放量达千亿量级，通过“抖音电商春茶季”、达人短视频挑战赛、春茶季用户补贴等活动，释放了各地特色。
盘活特色产业基础，增强产业带的供应链数字化程度。江苏南通是我国著名的家纺产区，拥有数量庞大的生产企业及产品，如何与消费者搭建沟通桥梁、形成互促共生发展生态，成为破解传统产业发展瓶颈的关键问题。通过抖音电商平台，南通家纺品牌知名度得到有力提升，同时培育了一批“消费者选品总监”，通过直播指导消费者搭配精致家居、选择花型款式等，盘活原有生产能力和产品优势，构建消费粘性。
助力公共品牌建设，助力产业带高质量发展。2022年8月，《广州市时尚产业集群高质量发展三年行动计划》印发，提出“加快推进服装、皮具等时尚产业高质量发展”。广州服饰产业带的中小企业和商家通过抖音电商直播，实现自身品牌化转型，累计入驻抖音电商商家近7万个，有效助力“创品牌”，在正向循环中促进“增品种”“提品质”，助力产业带高质量发展。
促进产销模式升级，传统产区焕发新活力。河北清河县羊绒产业带集聚万余家羊绒相关企业，以往由于资产投入、原料成本较高及传统受众群体窄等原因，自主品牌较少，以代工或向外合作输出为主。近年来，通过抖音电商平台，产业带精准对接消费群体，提升产品销量，带动高端定制业务发展，产区品牌塑造成效初显，进入市场化竞争、高端设计、品牌消费的新阶段。
以点带面 助力产业带高质量发展
电商新模式帮助产业带实现了设计、生产、流通环节的转型升级，构建了数字化专业市场能力，有力带动产业带市场主体由“小散乱”迈向“大集聚”，生产链条由低端生产制造迈入中高端设计、品牌打造，消费半径由局限于地域物流条件到走向千家万户，以新模式盘活基础资源，以小切口带动大就业，为产业带转型升级提供了有效路径，也对消费品工业扩量提质具有重要现实意义。
协同优化产业空间布局，打造细分产业集聚网络。协同特色产业带加强资源衔接，密切农工利益联结机制。充分发挥头部平台作用，以数字化手段推动产业带高质量发展，协同打造细分行业优势集群，支持合作产业带间互促发展。协同构建仓储物流辐射网络，支持产业带、园区、企业依托新一代信息技术，提升仓储、运输、包装等效率和精益化管理水平。
促进数实融合发展，带动产业带产品品类升级。支持“原字号”“老字号”企业根据新消费特点，创新开发“新字号”产品。促进大数据等信息技术深度应用，提升企业数字化研发设计工具普及率、生产关键工序数控化率，支持面向消费者的产品质量安全追溯体系建设。立足消费大数据和电商传播机制，指导开发适销对路产品，满足多元化需求。支持产业带基地打造智能制造研发生产共享平台，带动中小企业协同发展。
助力地方产业带建设，促进产业链现代化发展。促进供应链上下游数据及信息共享，引导发展按需生产、个性化定制、柔性化生产、用户直连制造（C2M）等新模式。帮助商家建立数字化标准规范，推动核心业务系统“上云用数赋智”。基于产业带特色资源，发展工业旅游项目、产业带展览展示、重点赛事活动等，探索培育基于电商新模式的“数字产业带”。
搭建产业共性支撑平台，促进现代化发展。优化打造电商产业物流公共服务平台，完善产业带供应链云仓服务。搭建电商产业商家综合服务平台，提供政策咨询、人才培训、团体标准制定等服务。针对电商新业态新模式新产品，与相关企业、行业组织合作开展团体标准制定，助力产业规范化、标准化发展。协力搭建创新创业孵化平台，举办培训、论坛、大赛等。
与产业带品牌互促共生，推动产业带品牌化发展。发挥电商新模式的内容、流量和技术资源优势，强化产业带区域公共品牌研究、设计、推广，打造特色传统品牌矩阵，支持小众品牌出圈。发挥全域兴趣电商平台消费资源集聚力、消费需求激发力和消费风尚引领力，依托兴趣匹配与海量用户需求的巨大乘数效应，推动品类扩充和垂类增加、品牌规模化认知、口碑式推荐和话题性裂变。
（作者：工业和信息化部赛迪研究院消费品工业研究所李博洋所长课题组。成员：王旭、许靖、李磊、陈娟、代晓霞、李博洋） 共2页 上一页 [1] [2]
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