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来源：经济参考报
近年来，我国线上消费保持较高热度，消费市场快速增长，以抖音电商“全域兴趣电商”为代表的电商新模式不断创新发展，对消费品行业创品牌、扩消费、稳增长发挥重要作用。同时，电商新模式与实体经济加速融合，补齐传统意义上参与市场竞争能力较弱的产业链短板，起到提供“初速度”、助推“加速度”、协同构建“增长循环”的叠加、倍增、放大作用，为消费增长提供动能。
全面升级 实现用户与商品的高效链接
短视频、直播等数字技术应用规模持续扩大，成为链接用户与商品的有效手段。我国网络视听用户快速增长，用户规模超过10.4亿，成为第一大互联网应用，其中超过24%的新入网网民第一次上网时使用的是短视频应用。短视频、直播等泛网络视听产业规模持续扩大，拥有海量用户。2022年泛网络视听产业市场规模超过7274亿元，短视频、直播占比分别为40.3%、17.2%，用户数量达10.1亿、7.5亿，多元化消费需求通过商品推介与消费过程得到精准对接、响应、实现。
全域兴趣电商等电商新模式持续发展，成为居民重要生活方式。随着信息技术不断发展、消费模式持续升级，电商新模式成为链接生产消费的一种重要生活方式，并逐步形成全域兴趣电商等多种模式，AR、VR等技术日趋丰富，用户、主播社交模式日趋多元。根据商务部数据，2022年我国重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。
全域兴趣电商成为满足消费者兴趣、富集特色产品、塑造新兴品牌的有效手段。提升产销对接效率，为小微商家、“白牌”商家提供“弯道超车”“破局发展”机遇。全域兴趣电商与实体经济加速融合，在联农助农、促产升级、优化服务方面发挥作用，以“数字产业带”带动三产协同发展。2022年抖音电商GMV同比增长80%，平台直播日均观看量29亿次，售出商品超300亿件，消费者满意度提升16个百分点。
补齐短板 促进产业带数字化转型
消费品工业是我国的传统优势行业和重要民生产业，在国民经济和社会发展中发挥重要作用。2022年我国消费品工业以占规上工业企业21.1%的资产，实现24.8%的营业收入和28.5%的利润总额，规上企业数、用工人数占到38.5%、35.7%。产业带是消费品工业发展的重要载体，近年来，在国家稳增长、促消费、扩内需等系列政策推动下，地方特色产业带迎来更加广阔的发展机遇。随着居民消费水平不断提高，高品质、个性化、多样化需求集聚迸发，通过网络消费，消费者实现了“足不出户”便能“购享全球”的生活方式，也为差异化、特色化产品发展拓宽了赛道。
电商新模式助力提升产业带资源配置能力，带动特色产品消费培育、产品流通及利润增长。以抖音电商为代表的全域兴趣电商通过助力优化要素资源配置，降低信息不对称、不充分的窒碍和限制，加大商品竞争优势，促进形成集聚经济效益，提高企业抗风险能力、产业带市场竞争能力及从业吸引力。受限于消费半径有限等原因，一些产品在消费定位、品牌竞争力等方面与全国大市场还不相适配，全域兴趣电商帮助消费者建立产品认知和消费粘性，有力提升市场销售额。
电商新模式帮助补齐“数字化短板”，助力产业带促进产销衔接、更好把握消费升级机遇。帮助企业建立“小单快反”机制，通过品牌扶持、数字技术培训等直接助力以及大数据等技术服务的间接助力，补齐“数字化短板”，促进生产运营全链条数字化转型。如，东黎羊绒作为国际服饰大牌的羊绒供应商、代工商，通过抖音电商平台构建面对消费者的产销对接渠道，“双十一”期间销售额增长300%，依托大数据建设产品设计与柔性制造中心，生产周期由60天缩短至15天。
迭代创新 加速产业带全链条升级
电商新模式打破传统固有营销链路，使消费市场反馈和产品迭代周期缩短，推动产品迭代创新。大幅提升产品与用户连接效率，通过短视频、直播使商品使用场景具象化，获得消费信任感。通过提供多样化信息内容，与用户分散的、小众的、尚未满足的需求进行匹配，通过关注量、销量等信息，及时获取分析市场反响情况，为产品布局优化提供指导。通过用户对内容及商品产生关注、互动、复购等正向反馈，将产品推荐给具有相近兴趣的消费者，促成发现式、共享式消费，快速扩大“消费者样本量”。
促进地方产品向全国消费者流通，破除原有消费半径，为消费增长提供动能。通过短视频、直播等内容形式跨越地理空间窒碍，快速形成消费粘性和分享推介，提供品牌发展“初速度”。直播过程促进消费印象加深，打造消费者心目中“产品-产地-品牌”映射关系，对品牌发展提供“加速度”。如，通过与快速增长的生活鲜花需求匹配，云南鲜花产业带销售规模加速扩大，2022年抖音电商平台商家、消费者同比分别增长4倍、3倍。特色产品受消费者青睐、取得良好销售热度后，引发店铺、直播达人甚至品牌营销方注意，对一种产品分别或共同注入更多资源，推动形成销量“增长循环”。
使供给侧由“设计-生产-消费”向市场进行投放，转变为消费需求直接锁定商品。帮助引进“小单快反”生产模式，有效响应市场需求，通过用户规模、交易数据、搜索数据等持续积累获得产品“校准”能力，较之大型生产企业往往可以更快调整生产线，率先完成产品迭代和精准投放。许多地方特色产品偏向长尾、小而精，借助电商新模式被广大消费者所认知。如，抖音电商通过打造“濮院毛衫”产地名片，带动产业带商家销售额提升达百亿元以上；借助抖音电商产地名片项目，河北白沟箱包产业带打造产业数字化赋能公共服务中心，助力白沟新城完成从作坊集聚加工向优势产业集群的转变。如今，实现升级后的白沟集聚了箱包生产企业4000余家，产品销往130多个国家和地区。
通过清晰的品牌塑造机制，为区域公共品牌和企业品牌提供沉淀发展的新策略。依托抖音电商平台超过6亿的日活用户，为供给和消费侧搭建“融合、互促、共生”发展平台。通过布局产业带合作基地、“产业成长计划”等，覆盖全国20余省份、近70个区域。通过大促活动产业带专项及按地域、类目主题特色活动等助力品牌出圈。通过流量扶持、品牌宣发等资源匹配，打造趋势产品和爆款产品，助力重点品牌加速“起跑”。通过达人推荐、商家会员、直播培育，提供了品牌持续发展的常态化运行机制。通过“王牌工厂”“超级工厂”等，助力商家做大做强，为优质制造商打造IP认证。
激发活力 推动新的产业带类型出现
电商新模式基于满足用户潜在购物兴趣、提升消费者生活品质，深度助力产业带发展，推动新的产业带发展类型出现并激发新的消费市场和经营模式，根据商品供给流通形式，目前主要分为原产地、组货、工厂加工等类型。电商新模式帮助产业带实现设计、生产、流通环节的转型升级。如，原产地型商家获得数字化品牌营销接口，组货型商家对接数字化供应链，加工型商家增加直接的流通渠道和售后、仓储服务能力等。 共2页 [1] [2] 下一页
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