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今年618，不能输的一次战役
作为全面放开之后的首个电商大促，今年的618显得更加特殊，火药味也更加浓厚。
618前夕，各大平台就已经纷纷对外喊话，今年618将是“史上投入最大的一届”。
京东零售CEO辛利军表示：“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。”
除了精简促销玩法、持续加码“百亿补贴”等活动外，一向在直播带货领域缺少存在感的京东，还将在618期间邀请知名直播机构入驻直播。
而淘宝天猫618总负责人暮珊直言也表示，今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届，“好货好价”商品将获得确定性流量支持。
除了满减之外，首次新增聚划算直降专场，所有商品直接降价，无需凑单，一件也打折；淘宝百亿补贴则会提供每天万件品牌商品补贴，并推出全网低价、买贵必赔的服务承诺；并且还针对淘宝中小商家推出了专属营销通道“淘宝好价节”。
同时，淘宝天猫也在内容化上进一步发力，今年618期间，淘宝天猫618还将迎来超50000名新主播的首次开播。
而抖音618好物节则是基于爆款、货架、内容三大驱动力,为商达全域生意增长提供助力。
货架场景依然是抖音电商侧重的重点，除了跨店满减、预售定金和品牌新人礼金等玩法之外，抖音商城的“超值购”与“低价秒杀”两大频道，也 将通过优价好物的吸引力，为商家提供优质流量导入与补贴扶持，打造超级爆款单品。
拼多多则是另辟蹊径，要做到天天都是618。
4月初，拼多多启动了百亿补贴“数码家电消费季”，首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对数码家电全品类进行额外补贴。
根据项目负责人的说法，“活动将延续‘天天都是618’的理念及‘全网低价，正品发票’的做法，在进一步优化消费体验的同时，持续击穿全网底价。”
综合来看，今年618，各大平台的核心玩法都围绕着低价进行，与此同时，三大电商巨头也都在持续加码百亿补贴这一营销活动。
今年618是意义重大的一届618，除了是经济复苏后的首个大促之外，也是京东换帅和淘宝天猫集团成立后的首个618，更巧的是，京东和淘宝都在今年迎来了20岁生日。
而对于各位电商平台女掌门来说，这是她们首次正面交锋的战役，也是必赢的一场战役。重压之下，谁能最后拔得头筹，我们拭目以待。
来源：电商报 李迎 共2页 上一页 [1] [2]
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