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来源：化妆品财经在线 李思杨
2023开年，国货彩妆就展现出韧性。
珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠、丸美股份旗下彩妆品牌恋火，在2023年1月增长十分显著。橘朵与酵色的母公司——上海橘宜化妆品有限公司，2022全年销售额达到17.6亿元，同比增长近30%，其中橘朵营收超10亿元，酵色营收达7.5亿元。
另一边，花西子、完美日记、花知晓、girlcult、万花镜等一众新锐彩妆品牌，都在谋求出海，甚至有品牌海外市场份额占比近50%。
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头部企业打造新增长曲线
综合魔镜、飞瓜等平台数据统计，今年1月，化妆品线上主要渠道整体销售额226.20亿元，同比下滑7.5%。其中，淘系平台遭遇滑铁卢，1月化妆品线上销售额122.84亿元，同比下滑40.4%。抖音平台则一路狂飙，1月化妆品线上销售额103.4亿元，同比增长约169.6%；彩妆与护肤品类销售额分别为33.6和69.8亿元，同比增速分别为243.1%与144.4%。
在市场仍旧稍显疲软的大环境下，珀莱雅旗下的彩棠与丸美旗下的恋火两个彩妆品牌，2023开年却逆势增长，成绩十分亮眼。
数据显示，彩棠1月线上销售额超6500万元，同比增长38%，仅次于主品牌珀莱雅；恋火线上销售额达到6000万元，同比增长164%，甚至超过了丸美旗下同名护肤品牌，撑起了丸美股份线上的“半边天”。
护肤品类长年占据国内化妆品公司的基本盘，国货彩妆似乎总是难以与之“争宠”。但在2023开年第一个月，彩妆成为了拉动公司增长不可忽视的一股力量，努力证明着自己的发展潜力。
结合珀莱雅去年发布的财报与魔镜数据，2022上半年，彩棠营收达2.32亿元，同比增长110.57%，其中淘系平台渠道实现营收约1亿元，抖音渠道实现营收约0.53亿元。而根据蝉妈妈数据，彩棠去年Q3线上GMV同比增长大约在49%到71%之间，其中淘系同比增长约3%，抖音同比增长区间在445%到661%之间。
不仅彩棠正在成为珀莱雅的第二增长力，抖音也正在成为彩棠的第二增长力，并且在未来有潜力超越淘系成为品牌第一驱动者。
对于恋火而言，品牌2021年销售业绩对比2020年同比增长超8倍，而2022年双十一期间的GMV又超越了2021全年，品牌旗下“看不见”粉底荣登天猫回购榜、热销榜、加购榜、好评榜。
恋火在线上采取的“快打法”成效斐然，用爆品“看不见”粉底快速抢占着消费市场，增长率连续高歌猛进。今年1月，成功超越主品牌丸美的恋火顺势上位，坐上公司第一宝座。
彩棠与恋火都承袭了母公司一贯使用的“大单品战略”，在线上快速打造爆品抢占市场，且两个品牌都不约而同地选择了底妆作为突出重围的发力点，通过围绕底妆赛道的持续突围，嫁接主品牌的成功经验，建立起自己独特的增长曲线，也为大集团孵化彩妆品牌开辟了一套成熟的打法。
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彩妆企业搭建多品牌矩阵
在依靠护肤品类起家的大集团们企图复制成功经验，孵化自己的彩妆品牌拓宽集团市场大盘的同时，彩妆起家的品牌们也在集中力量打造自己的“资本帝国”。
不久前，橘朵与酵色的母公司上海橘宜化妆品有限公司公布了2022年业绩报告，去年全年销售额达到17.6亿元，同比增长近30%，其中橘朵营收超10亿，酵色营收达7.5亿。 共2页 [1] [2] 下一页
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