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中国奢侈品市场线上销售增长31% 达2200亿元

  近日,要客研究院发布的《2022中国奢侈品报告》显示:中国奢侈品市场线上交易快速增长。2022年,国际奢侈品品牌在中国的线上销售额获得了31%的高速增长,达2200亿元,占比达到破纪录的40%。如此快速增长是由于长期封闭导致物流不畅,促使更多线下消费转移到了线上所致。

  与此同时,线上全面布局已成为国际奢侈品品牌的普遍策略。品牌官网、微信小程序、电商平台、抖音等成为“必争之地”。基于抖音的内容运营、基于小程序的活动策划、基于社交软件的圈层营销,成为国际奢侈品品牌线上业务的三大亮点。

  另外,跨境交易依然是线上奢侈品业务的主要增长点之一。特别是大量高端小众品牌,在2022年继续借助线上平台进军中国奢侈品市场,给中国奢侈品市场注入了很多新的活力。据要客研究院预测,未来3年-5年,进入中国市场的国际高端小众品牌有望贡献超过10%的市场销售额,品牌总数有望突破2000个。

  具体从国内来看,2022年中国人奢侈品市场销售额达9560亿元,在全球奢侈品市场占比高达38%,中国消费者依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

  从全球范围看,2022年全球奢侈品市场进一步复苏,获得17%的同比增长,市场规模达25450亿元。全球奢侈品市场走出了疫情阴霾,并获得较快发展。特别是头部奢侈品品牌,就2022年财报来看,平均市场规模较2019年提升了30%以上。

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