|
其次，他表示，对于入驻平台的中国商家而言，还面临着从供应链出海时代向品牌出海时代的升级考验。“因为供应链式发展模式已经没有多少空间，品牌的重要性越发重要。
”因地制宜很重要
尽管东南亚整体电商市场在过去几年发展迅猛，但从绝对规模来看，电商渗透率并不高。麦肯锡在2022年12月发表的一篇文章中指出，东南亚地区各国的电商渗透率各有不同，印度尼西亚和新加坡电商渗透率较高，约为30%，而菲律宾、泰国和越南的电商渗透率约为15%。总的来看，东南亚的平均电子商务渗透率（不包括食品和饮料）为20%，这与中国47%的渗透率相比，仍有巨大的增长空间。
在东南亚地区发展多年，阿里方面告诉记者，曾经东南亚跨境电商基础设施薄弱以及缺少电商人才等都给企业的发展带来困难。但近两年随着当地电商经济的发展及中国电商的进驻，这些情况有所好转。
玉龙向记者表示，中国电商已经在东南亚建立了完整的基础建设，特别是泰国，从仓储物流到平台运营各个方面都有着丰富的经验。此外，东南亚电商发展的逻辑，是按照中国电商发展的逻辑进行的，对于中国电商来说，发展模式有迹可循。
中国电商在东南亚电商市场变化之下仍面临诸多挑战。玉龙表示，从长远来看，东南亚地区电商发展趋势不会改变，泰国从支付、物流、本地生活等方方面面在快速向中国模式靠拢，在泰国发生的事情就是过去几年在中国发生的事情。“中国电商要注重本土化发展，不仅是搭建本地团队，或与本地代理商合作，要对本地文化充分理解与尊重。”
泰国泰中“一带一路”合作研究中心主任威伦·披差翁帕迪6日接受《环球时报》记者采访时表示，中国电商行业发展成熟，相关中国企业进入泰国，带来了成熟先进的运作模式和运营理念。“但也要看到，泰国的消费水平，消费者喜好、习惯等与中国有差异，中国电商企业要想在泰国复制在中国的成功，因地制宜、本土化仍是很重要的一步。”
来源：环球时报 共2页 上一页 [1] [2]
|
