|
2022年7月，Stila在其天猫旗舰店发布公告称，Stila海外美妆旗舰店将于7月26日18点结束运营，届时起不再接受新订单，9月1日0点后，在线客服也将关闭。截至发稿，Stila海外美妆旗舰店已经重新开业并对品牌进行升级。重新开业的Stila表示，旨在满足中国市场不断升级的个性化消费需求。
同样暂别的EqualRXN也表示将于2023年5、6月重新进入中国市场，现在正对产品进行备案。在提到退出原因时，衡化式相关负责人表示，价格混乱是此次败走的原因之一。
03
本土品牌：
没了营销，存活都成问题
在退场的本土品牌中，一部分品牌表示因为运营不佳，战略层面失误而导致退场。
9月6日，中国最早的成分党品牌、国产护肤品牌芳玑AFRELLA，其创始人尼可宣布品牌关闭，这个创立13年的国产品牌还是在2022年折戟。
在宣布关停的公告中，尼可表示：“暂时关闭品牌有很多原因，从大环境，到行业变化，到最重要的公司运营，各个因素都有。”同样退出市场的雨辑也在公告中宣称，“关店的原因有很多，但无非就是经营架构、销售方式、产品选择和大环境这些因素。”
从倒闭的品牌来看，无论是雨辑还是芳玑又或是之前的唐诗雅韵，品牌声量都很式微，体现了其在营销层面的乏力。尽管国产品牌一直为人所诟病“重营销轻研发”，但没有了营销，品牌存活都是一个问题，更别提后续的研发工作。
唐诗雅韵创始人曾无奈表示，“近几年，很多国货彩妆默默无闻地从开始到结束，可能受关注最多的就是闭店清仓的那一段时间。”
线上获客成本的居高不下，使得那些想要在各类社交平台“一鸣惊人”的品牌也只能望而却步。高昂的营销费用，对于单个品牌来说，无疑是心有余而力不足。偏甜主义主理人曾在接受采访时表示，“一不投入推广，店里就没有流量，投入推广营销的费用与实际的转化率相差太多，所以我们就选择直接清仓。”有数据显示，曾经的营销投入回报比为1:1.2，而现在已降至1:0.8。
也有因主理人个人原因而导致的品牌失势。由网红董子初Benny在2017年创立的CROXX，是一个个性化美妆品牌，继承了其主理人鲜明的个性色彩，采用暗黑系的包装，色彩浓烈，产品极具神秘感。在上线半年后的双11期间，CROXX成为天猫红人彩妆销量TOP1。对于关停一事，董子初曾做出解释称，“并非是市场表现不佳所致，而是另有其他原因。”据了解，董子初曾于微博及B站上提及，“由于和经纪公司解约，让自己元气大伤。”
覆巢之下，安有完卵。2023年开始，美妆市场格局洗牌无疑将进一步加剧。当疫情成为常态，产品自身是否能打，运营能否提升效率，是一个品牌能否顺利存活下去的关键。
来源：化妆品财经在线 朱胜前 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
