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来源：电商报Pro 李迎
01
今年双12静悄悄
“满200-30有没有人凑单？”“纸巾有没有一起拼单的？”
在过去，每逢大促来临，总会有人在群里吆喝寻找一起凑单的朋友，这时往往能够得到同样蹲点大促的伙伴的响应。
但现在，除了在双11和618两个最大的购物节还会有所动静外，其它购物节的存在感已经逐渐降低。
今年静悄悄的双12就是最好的例子。
双12诞生的初心是消化双11的余热，为双11备货过多的商家清库存，同时为双11期间被大品牌抢走流量的中小商家提供一个舞台。
而对于消费者来说，作为年末最后一次大促，双12可以满足其双11过后的剩余消费需求，也可以为即将到来的春节囤货。
所以尽管优惠力度比不上一个月前的双11，但往年双12依然算得上是热闹非凡。
然而，今年双12，在前期预热阶段，各个平台和商家都没有对双12活动进行过多宣传，只是象征性地上线相应优惠。
就连正式开启活动也不例外，大部分人只有打开购物软件看到双12的logo和商品下“200-30”的满减标识，才意识到双12已经到来。
活动结束后，往年各大平台争相发布的战报不见踪影，今年双12就这样悄无声息地结束了。
除了双12，今年双11各个平台除了不再实时大屏播报成交数据外，结束后也首次没有公布最终GMV，仅交出了“交易规模与去年持平”“创造行业记录”的成绩单。
这一现象也表明了一个事实：双11告别了以前的增长神话。而作为双11的延续，双12很大程度上需要仰仗双11的流量，当双11的战线越拉越长，增长逐渐见顶后，双12便很难再有往日的热闹。
不再公布GMV的双11，静悄悄的双12，我们可以清晰地感知到，电商大促已经降温了。
02
常态化的大促，疲惫的消费者
2009年，为了提高消费者的购物欲，阿里巴巴在光棍节当天举办了首届天猫双11，彼时只有27个品牌参加，但营销额却远超预期，达到了5200万。
至此，双11购物节被天猫保留了下来，成为了每年固定的购物狂欢节。天猫双11在第二年销售额增长18倍，达到9.36亿元，创下了如今看来难以置信的增长神话。
看到了天猫的巨大成功后，眼热的电商平台也跟着搭上这趟流量快车，参与进双11的混战当中。2011年，包括京东、苏宁易购、唯品会在内，举办双11大促的电商平台就已经达到两位数。
“蹭节”的同时，各大平台也在创造自己的节日。
在天猫双11上线的第二年，京东就在6月店庆月推出了“京东618”活动；苏宁易购也在次年推出了“818发烧购物节”活动……
电商平台掀起了一股造节热，不管是传统节假日，还是有谐音寓意的日子，都可以作为节日由头办起购物节。
在一个个节日堆砌下，每月甚至是每周有大促成为了常态。
但和平台热衷造节不同的是，消费者在一个个节日的“轰炸”中变得日趋麻木。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双12 |
