比如说“不好吃”。目前,人造肉消费的主流形式是做成馅料、肉沫、肉饼等,或许是因为这样的形式,它的口感并不是太好。“没有汁水”“豆制品味道重”“没嚼劲”“添加剂多”等,都是消费者疯狂吐槽人造肉的点。
据《2020天猫植物肉消费人群洞察报告》数据显示,74%的消费者表示不愿意复购人造肉产品,也是因为觉得其口感不如普通肉类。不好吃,让很多消费者止步于尝鲜。
再比如说“卖得贵”。据悉,目前市面上植物肉产品的售价颇高,500克售价大约在70元左右,与动物肉的价格相差不大,甚至更高。
盒马售卖的一款“植物蛋白汉堡肉饼”重为226g,售价59.9元,而同等重量的牛肉饼却低至20元一份;星巴克在售的两款“别样肉客”产品,价格也比普通肉类产品高出约三分之一;便利蜂在售的植物肉饭团价格也与同类真肉饭团几乎持平。
在很多消费者看来,“假肉”竟然卖得比“真肉”还贵是一件匪夷所思的事。有这么多钱,为什么不去吃真肉?
此外,目前人造肉和消费者的距离仍然太远。
在资本的助推下,人造肉确实在国内刮了小一年的风,做了一定的市场普及,但总体来看,这点量变还没到能引起质变的程度。
于很多消费者而言,人造肉仍然是个比较陌生的概念,大部分人将其等同于“假肉”。从认知转化来看,即便是在较发达的一线城市,有88%的消费者听说过人造肉,但真正食用过的也仅占32%。可以预知,在其他城市,这个占比肯定更低。
而这也意味着,人造肉在国内仍然非常小众,市场认知仍然远远没有达到大众消费品的水平。
03
在中国到底有没有未来?
值得一提的是,即便当下市场遇冷,一些研究机构和行业人士对人造肉的前景仍然持乐观态度。
《2021中国植物肉行业洞察白皮书》称,2025年中国植物肉市场规模将达到130亿美元,有望占到全球市场的一半。前瞻产业研究院甚至预计,中国对植物肉的需求会在未来5年内增加200%。
对此,一位不愿具名的业内人士表示,长远来看,人造肉消费确实存在红利,一方面,人造肉主打“健康”“素食”“低卡”等标签,与“健康养生”潮流不谋而合。随着消费者认知的不断加深,市场消费需求将稳步提升,人造肉的应用场景将进一步得到延伸,未来或以不同的产品形态进入不同的销售渠道。
另一方面,在他看来,随着技术和供应链的不断成熟,人造肉被诟病的一些问题也会迎刃而解,比如价格会被打下来,口味也将得到进一步的改善。
新希望旗下四川植得期待生物科技有限公司联合创始人钟威,则将人造肉与新能源车进行类比,他直言,10年前新能源车也是个新鲜事物,但现在,路上每10辆汽车就可能有3辆是新能源车,在他看来,人造肉可以看作是餐饮领域的的新能源,随着消费人群的加大、供应链系统的完善、生产技术的成熟,价格也就会更加亲民,普及度自然也会越来越高。
遇见小面等一批餐饮品牌接受红餐网采访时也表示,虽然现阶段他们对人造肉产品确实比较谨慎,但未来并不会排斥上新相关产品。
在乐观、观望之余,业内也有一些明确不看好的观点。
一位资深投资人士就直言,三到五年内,人造肉不太可能解决现存的一些问题,无论是技术的变革还是市场认知的改变,都不是一朝一夕的事,“人造肉的未来还很远。”
来源:红餐网 郑晓芸 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号:redshcom 关注更多: 人造肉 |