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调色师相关负责人则认为，在与美团闪购的合作过程中，不单是从美妆品类获客，也会从其他品类里进行拉新。“在一些特定的地方，有一些特定的营销主题，进行一些跨品类的营销活动，能够帮助我们多层次获取客户，接触到更多Z时代的消费人群。”
“对于渠道而言，我觉得是增长我们的渠道力，提高了渠道的份量。在与品牌方及美团的三方合作中，其实是加深了渠道跟品牌之间的连接关系。我觉得在这个层面上，对于整个渠道来说，有更大的意义。” 调色师相关负责人谈到。
而对于消费者来说，平时工作繁忙，生活节奏“急、忙、宅”，往往带来更严苛的时间需求。在应急、宅家、送礼、出行差旅等场景下，外卖的出现，开始满足这一系列需求。而即时零售的出现，则为这一需求带来了更快、更省心的消费体验升级。
很大程度上，伴随年轻人群的消费习惯，这也是众多商家选择入驻美团闪购最直接的原因。
惠之琳相关负责人表示，“美团闪购是一个即买即得的平台，我们也是看重了这一块，能够即时触达到消费者。”
万宁相关负责人则提到，入驻美团闪购后，在一些情况下会让消费者更加便利。“比如遇到突发的疫情，目前常规的操作是，店铺接到疫情通知后，会第一时间告知消费者，同时建议在美团用外卖下单。他们会觉得，既可以享受平台与门店的优惠，又能很方便、快捷地拿到必需的生活用品，这是一个非常贴心的购物体验。”
此外，也有不少品牌得到了意想不到的效果。
据美团数据显示，鲜花是美团外卖上Top3的核心品类。而完美日记相关负责人认为，鲜花的性质非常契合完美日记的送礼性质，于是在今年七夕，化妆品与鲜花做了一场异业互动，并带来了销售的爆发。
完美日记相关负责人表示，“把化妆品的送礼心智与鲜花绑定在一起，再加上七夕这个特定的时间，产生的效果就会是1+1>2。”
这样1+1>2的例子，正不断在美团闪购上出现。
03
即时零售驱动
美妆进一步融入日常生活
去年6月，商务部、财政部等部门发布了《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》，推动各地打造以社区居民为服务对象，服务半径为步行15分钟左右的范围内，以满足居民日常生活基本消费和品质消费等为目标，以多业态集聚形成的社区商圈。
而城市要想打造便民生活圈，便离不开新技术、新手段的赋能。这其中，既需要作为城市街头巷尾“毛细血管”的实体经济主体，也需要借助即时零售平台去保障供给与配送的高效运转。
2018年，美团闪购作为独立品牌正式发布，依托外卖体系，致力于为各零售行业商品提供即时零售服务。
2019年，美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中谈到，美团闪购的核心理念是“万物到家”。
四年时间过去，美团闪购已近形成王莆中曾谈到的目标。据美团2022年第二季度财报显示，美团即时配送订单数增长至41亿笔，美团闪购日均单量达430万，已基本覆盖了人们生活所需的所有品类商品，并已驱使餐饮、酒水零食、鲜花绿植等多个品类以即时零售形式成为人们日常生活中的一部分。
而对于美妆品类而言，这或是美团即时零售中一块还未被完全发掘、并处于不断增长阶段中的蓝海。
在美团2022年第二季度财报业绩会上，美团CEO王兴表示，“作为一家扎根中国的科技零售企业，美团深刻感受到经济基本面的韧性和国民消费的深厚潜力。美团将坚定围绕‘零售+科技’战略，通过科技创新助力数字经济与实体经济深度融合，努力为中国经济稳增长多做贡献，帮大家吃得更好，生活更好。”
而生活要更好，离不开美，同样离不开美妆。
来源：化妆品观察 文/张浩 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
