中国最大的连锁超市集团之一物美集团,在去年尝试了几个月直播后,今年9月又在抖音重新开始了全天6-8小时的直播,向消费者售卖米面粮油日化等生活必需品。在国庆期间,物美还邀请了脱口秀演员一起进行带货,10月7日当天的GMV就超过百万。
值得注意的是,物美在最近还和抖音达成合作,将在北京铺设即时达业务,观众在物美直播间下单后,门店就会就近进行拣货,给消费者送货上门,相当于做直播版的外卖。
除此之外,原本主要通过熟人介绍,或是通过中介招聘蓝领工人的企业,现在也转战直播平台,通过直播带岗的方式进行蓝领招聘;家居行业也通过直播帮助消费者一站式完成软装,小到挂钟装饰,大到大件床铺,直播间里应有尽有,还有主播在线帮观众判断家居风格、尺寸和搭配……
总而言之,为了不被时代淘汰,传统行业都在积极地拥抱直播带货这股浪潮。
而在各行各业都相继参与直播,进行线上经营时,消费者便可以像在线下实体店逛街一样,在线上买到所有想要买的东西。
3、实体和电商走向融合共生
在传统企业和线下商超拥抱直播,进行线上转型升级的时候,电商巨头们开始做起了线下实体生意。
相关数据显示,2021年中国的社会消费品零售总额是44万亿,电商企业的市场份额是25%,已经接近传统电商的增长上限,所以阿里和京东等电商企业开始回归实体,做起了线下生意。
今年8月份,淘宝iFashion线下时尚集合店在上海正式开张,包括DNT/韩火火、CHIC JOC、哈齿小姐在内的有一定知名度和原创设计感的品牌都已入驻集合店。算上这次,已经是淘宝第三次探索线下集合店了。
另一边,淘宝的老对手京东在更早之前,便下定决心进行实体化经营,开设了许多和京东主营的家电、数码业务有关的线下门店。截止至今年一季度,京东已经布局了京东MALL、京东电器超级体验店、京东之家、京东便利店等数万家的线下门店。
这两年,京东也在加快布局线下实体店的步伐同时,还开设了线下新项目京东新百货,做涵盖美妆、服饰、居家、运动户外、奢品钟表等多种品类商品在内的集合店。
不仅如此,京东超市公布的数据显示,京东的即时零售业务已经覆盖了超过8.7万家商超类实体门店,超2.9万个商超快消产品。
事实上,在互联网+概念被提出后,线上和线下的绝对界限已经不复存在。像前文所说的,做实体经济的企业和门店会进行直播带货,有的还会开设线上商城和小程序,而靠线上销售起家的品牌和企业,也会开实体店做线下生意。
总的来看,实体经济和电商正在走向融合共生,线下门店+线上经营的双线并行模式,将是未来的大势所趋。
来源:电商之家 文/赵云合 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号:redshcom 关注更多: 直播 |