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运动鞋服行业情报竞争案例：李宁（品牌舆情）
艾媒商情舆情数据监测系统显示，在主题词云方面，中国李宁受到用户的广泛关注；同时李宁口碑较低，为34.0。艾媒分析师认为，“中国李宁”专题系列，虽然在设计上更符合现代消费群体的价值观和审美取向，获得了许多时尚消费群体和网络用户的好评，但同时李宁官方账号评论网友歧视广东篮球队的言论也引起部分消费者不满。
运动鞋服行业情报竞争案例：安踏（品牌经营）
数据显示，2017至2021年期间，安踏的营业收入和毛利均呈持续增长的趋势，而其对应的增长率也在2020年和2021年增幅较大。艾媒咨询分析师认为，部分原因来自于2020年疫情形势略有好转，经济回升。总体来看，疫情缓和、消费者需求提高、电商业务的增长和DTC模式都影响安踏收益增长，在2021年营收实现较好势头。
运动鞋服行业情报竞争案例：安踏（品牌舆情）
艾媒商情舆情数据监测系统显示，在主题词云方面，安踏体育的其他竞品品牌受到用户的广泛关注；同时安踏口碑较低，为40.9。2021年，“新疆棉”事件发酵不久后，安踏、李宁在内的多款球鞋售价出现异常飙升情况，“炒鞋”风波对安踏产品口碑有些许影响。2022年，安踏研发设计12支国家队比赛装备及中国代表团领奖服、志愿者赛时制服、火炬手制服等专业科技装备助力北京冬奥会。
中国运动鞋服行业趋势（一）：用料问题
中国运动鞋服行业趋势（二）：炒鞋问题
中国运动鞋服行业趋势（三）：转型问题
2021年3月9日，运动品牌贵人鸟股份有限公司发布风险预警：公司存在因重整失败而被宣告破产和从A股退市的风险。其主要原因有二：一是公司盲目扩张导致的现金流告急；二是产品竞争力不足，自身的设计能力以及对市场潮流的把控能力不足。
而作为老牌国货的回力，2016年在上海启动了品牌升级战略，将自己的目标人群定位为中高端消费者，推出12款新品，对经典产品进行了升级，凭借“复古”风出圈。艾媒分析师认为，随着中国运动鞋服行业涌现出越来越多的品牌，老品牌和现有品牌要想在市场竞争中取得优势，就必须有正确的定位和发展战略，这样在面对不断改变的市场潮流时才可以成功转型。
中国运动鞋服行业趋势（四）：国潮崛起
随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。数据显示，在阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过126亿次。2019年1月到7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%。
国潮，意为“中国式潮流”，其内涵丰富多维。中国制造升级是国潮崛起的基础，“国潮热”标志着产业结构得到了优化，高品质国货赢得了市场，中国制造已经进军全球中高端产业链，“中国速度”正在向“中国质量”转变。未来，伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”，中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌，进一步丰富中国运动鞋服市场。
中国运动鞋服行业趋势（五）：品牌出海
国产运动品牌有了更多底气向世界展现实力。李宁通过秀场T台让海外消费者熟知，安踏、特步则通过收购国际品牌轰动国际体育圈。
2019年3月12日，由安踏、方源资本、AnameredInvestments及腾讯组成的投资者财团宣布，以46亿欧元的价格收购亚玛芬体育公司，这是我国服装行业史上规模最大的一笔海外并购。2019年8月1日，特步以2.7亿美元的价格收购了盖世威、帕拉丁及Supra三家运动品牌。
目前中国运动鞋服品牌安踏的市值已跻身世界体育运动品牌第三位。中国运动鞋服品牌逐渐走向国际化已经成为必然的趋势。中国的运动品牌目前在海外的销售市场主要分布在东南亚，未来也会逐步向广阔的欧美发达国家市场进驻，中国运动鞋服品牌或迎来“出海热”。
来源：艾媒咨询 文/小艾 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 运动鞋服 |
