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日前，拥有7300万粉丝的“抖音一哥”刘畊宏陷入“卖假货”风波。8月30日晚，曾经“卖假燕窝”的辛巴在直播举报刘畊宏“也曾卖假燕窝”。
次日，刘畊宏背后的艺人公司发表声明，基本承认此事。当日，刘畊宏本人也微博声明，这是两年前合作的MCN公司所为，自己负有“间接选品责任”。
这是一桩小事，但直播带货这种模式中屡次出现售假事件证明：“直播带货”是有系统性风险的。而直播带货是兴趣电商的核心业态，这不得不让人担心：当下大火的“兴趣电商”会不会只是昙花一现？
什么是“兴趣电商”？即“无目的购物”。比如你去逛街，本来是去玩的，突然看到某家店里的一套衣服很漂亮，买下了。什么是传统电商，即“有目的购物”——你出门就是去买衣服的，你缺一件衣服。
目前，“兴趣电商”在电商业态里的比重不高，但业内预期很高，认为这是一个10万亿规模的赛道。
“兴趣电商”的主要平台是抖音、快手。据官方数据，二者去年的交易额分别为7300亿、6800亿。据商务部数据，去年全国电商总交易额约42.3万亿元，市场份额排名前五的分别为：淘宝51%，京东20%、拼多多15%、抖音电商5%、快手电商4%。
业内看好“兴趣电商”的逻辑，就像当年电商侵蚀线下零售一样，曾经有一个10年验证的豪赌。马云等电商派认为，线下零售“基本会被电商取代”，王健林等零售派则打赌：电商份额超过50%，给马云1亿。
10年过去，时间证明王健林是正确的：2021年，实物商品电商交易额占社销零总额比重为24.5%（商务部数据）。而据铅笔道观察，其实在2018-2019年时，“电商交易额占比”就提不上去了：始终很难突破30%。
10年一轮回，今天的“兴趣电商”，有可能就是10年前的“电商”：它也会面临一个天花板。不要想着当下抖音+快手电商交易额是1.4万亿，明年就是14万亿，后面是24万亿。不会。
一位营收大于2亿的品牌方告诉铅笔道：品牌如果在电商投入了100元，兴趣电商只会占其中20-30元。如果电商累计帮它卖了100元，兴趣电商只占其中20元左右。铅笔道也曾与多家品牌交流，该区间符合多数品牌方的预期。
铅笔道认为：当前，兴趣电商的泡沫过热，行业的预期太高。更有可能的是，兴趣电商只会是电商的补充，这个比例有可能是20%，有可能是30%。
原因有几点：兴趣电商的每一个环节都不具备“长期主义”价值。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 兴趣电商 |
