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01
静悄悄的电商大促
相信大家在大促的时候为了省钱都会凑满减，有时候总价不够满减门槛怎么办？没关系，金额不够，朋友来凑。
“200-15有没有人拼单？”“有没有人有300-30的东西要买？”
只要在群里吆喝一声，就会有同样蹲点大促购物的人响应你。
遥想2009年时，想做一个属于自己的节日的淘宝，借着光棍节的由头举办了一场网络促销活动，本来只是想试一试看看效果，参与的商家数量和促销力度也有限，但营业额远远超过预想的效果，于是双11购物节就成了淘宝固定的大促活动。
而另一个知名的电商狂欢节，则是京东看到老对手的成功后，紧跟着在2010年年中店庆日当天重点推出的“618购物节”，借着这个节日来巩固中国电商的双巨头格局。
本来只是两个平台自己的节日，但看到促销的盛况后，其它电商平台也都纷纷在这两个节日里发起了不同的促销活动，从此，双11和618便成为了电商消费节的代名词，所有的商家和消费者都在这两个节日里尽情地狂欢。
随后，电商平台不再满足于一年两次的购物节，又开始了新的“造节”活动：“99划算节”、“造物节”、“双十二购物节”、“88会员节”、“818发烧购物节、”“年货节”等等，不管是平台的店庆日，节假日，还是有谐音寓意的日子，都被电商平台当作由头过起了购物狂欢节。
然而，越来越频繁的大促，让消费者和商家都渐渐陷入了疲软期。尽管对消费者来说大促有优惠，对商家来说能够通过促销提高销量，但往往上一个购物节刚结束，下一个购物节便又来了，高强度的大促还是让二者力不从心。
此外，越来越复杂的优惠方式，越来越长的战线，在某种程度上也消耗了消费者的耐心和热情。
而电商平台“第三极”的拼多多，在2019年推出了百亿补贴活动，直接对特定商品进行降价处理，用直白的低价来吸引用户消费。这种常态化的大促方式，也让一部分消费者不再选择等待特定购物节，直接在百亿补贴上购买商品。
另外，后疫情时代，直播电商开始兴起，直播间里每天都在上演着最低价的大促活动，“直播间更优惠”也逐渐成为消费者共识，渐渐分流着购物节的热度。
2022年已经过了大半，和往年热闹的节日促销氛围相比，今年各路玩家显得安静了许多。
比如月初的七夕节，往年各大电商平台在这个重要的营销节点，都会投入大量资源，并进行长时间的预热和推广，而今年各个平台没有进行过多的吆喝，只是简单地在平台里设置了专场和满减活动。
由此看来，在种种因素下，传统电商平台的节日热，开始慢慢降温了。
02
大促热度升温的即时零售
虽然经过多年的发展，传统电商的购物节已经渐渐有疲软之势，但不可否认的是，造节对于电商玩家来说，仍是一个绝佳的促进销量的营销方式。
因为这么多年下来，消费者已经建立了一个“购物节=有折扣”的消费心智，通过造节IP的打造，能够激起消费者的购物热情，从而促进用户消费。
因此，尽管传统的远场电商造节热度已经降温，但另一个万亿市场的造节热度却开始慢慢升温，那就是即时零售行业。
7月底，即时零售赛道的巨头美团就宣布“88爽快购物节”上线，通过主打爽快的购物节，来提升消费者对美团即时零售业务的感知体验。
这次活动涵盖了美团外卖、美团买菜、美团优选、美团电商、美团医药等即时零售业务，美团外卖更是在购物节期间官宣了代言人杨幂，拍摄了“夏日冰饮,尽在美团外卖”的宣传片。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 电商大促 |
