去年底，“全球茶饮第一股”奈雪的茶在成立六周年时正式官宣推出品牌大使——“NAYUKI”。这个来自美好多元宇宙的IP人物，已经被奈雪人格化了，奈雪不仅在线上发行其数字藏品，还推出实物版IP潮玩。
今年6·18期间，天猫携手一大波品牌打造“头号计划”，发布了一系列数字藏品。京东也在6·18期间开设了“数字江湖”会场，并携手古龙著作管理发展委员会“古龙文化厂牌”打造5款古龙数字藏品。
相关统计数据显示，2021年我国共计发售数字藏品约456万份，总发行价值约1.5亿元。据数据领域研究平台头豹研究院测算，2026年我国数字藏品市场规模将达300亿元。
国内市场增长十分喜人，但放眼国际市场，你会发现各大品牌动作更为激进，在交易规模上也与国内市场有着天壤之别。
比如去年，LV宣布推出NFT游戏，耐克收购虚拟球鞋制作商RTFKT；今年，Gucci发布NFT数字艺术品，并打算将加密货币引入线下零售商店的支付系统中。
据国外专业数字藏品数据平台Dune Anlytics统计，今年第一季度，国外数字藏品市场的交易规模已经超过1800亿元，其中海外最大的数字藏品交易平台Opensea单季度交易额为110美元，约合700亿元人民币。
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近忧和远虑
今年3月份，数字藏品平台“象寻”因为一份奇特的公告在微信“出圈”。
公告的标题叫“祝象寻早日倒闭”，发自象寻微信官方账号。原来这是技术团队的手笔，公告中称技术团队被要求在20天内开发一款App，连续加班多日后仍被公司解雇。
一场原本普通的劳务纠纷，被坊间笑称为“得罪谁也不能得罪程序员”的负面版本。
虽然后来公司发表声明称，该文章与事实严重不符，但据爱企查信息显示，象寻成立于今年3月7日，从侧面不难看出行业发展初期企业仓促进场后的一些乱象。
事实上，国内数字藏品领域去年下半年正式起步，至今不到一年时间。今年5月份成为分水岭，国外比特币爆跌叠加国内一些数字藏品平台“倒闭”的新闻，一度让行业热度顿减。
史飞介绍，因为数字藏品行业国内目前还缺乏相应的法律法规，所以为了防止过度炒作，数字藏品目前还不能进入二级市场交易，以避免消费者盲目投资引发风险。
只是，仍然有平台及机构铤而走险，借“转赠”等途径和消费者进行场外交易。一些平台更是利用信息不对称，在藏品发行价格、发行数量上动脑筋，割消费者的韭菜。
今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合印发《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，倡议包含平台应依法具备相应资质、确保区块链技术安全可控、坚持实名制、加强知识产权保护能力建设、坚决抵制防范金融化和恶意投机炒作、倡导理性消费等14项内容。
6月底，在中国文化产业协会的牵头下，蚂蚁、腾讯、百度、京东等国内数字藏品头部平台联手发起反对炒作、提高准入标准等自律倡议。
此外，微信也对外宣布，“从事虚拟货币及数字藏品类交易业务”属于违法违规经营，提供数字藏品二级交易服务将被封号。
史飞表示，以元宇宙为标志的web3.0时代已经来临，数字藏品的发展势不可挡。
行业经历短期的震荡，其实是一个大浪淘沙的过程。在这个过程中，每一个参与者都需要思考，应该怎样凭借清晰的定位和创新的价值，在这个行业活下来。
从消费者端来看，也需要冷静审视数字藏品本身的价值、发行平台是否可靠等，避免盲从引发风险。
当然，一个行业的健康有序发展，仅靠消费者判断、企业自律和民间公约远远不够，还亟需相关部门建立相应的法律法规，对行业形成有效监管。
写在最后
近来，数字藏品行业又诞生了一个新的概念——NFR（Non Fungible Rights，非同质化权益）。NFR是为解决以艺术品为代表的、多领域数字化交易的国内技术问题和法律问题，而提出的数字交易新模式和新路径。
对一些线下实体企业或店铺而言，同样基于区块链加密技术的NFR，还可以查询会员的所有交易轨迹，帮助企业真正实现线上和线下会员权益的结合。
未来，NFT还会向哪个方向演变，或者创新出哪些新的应用场景，我们不妨拭目以待。
来源：新零售商业评论 田巧云
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