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至此，便形成了账号只用来做内容，而商业变现则通过店铺完成。内容和商业分离，账号只做内容不打广告，很纯粹也让人很舒服，这也是网友们怀念李子柒视频的原因之一。
与之相反的，在积累了粉丝之后就迅速开始变现，结果翻车的案例比比皆是。例如牛爱芳夫妇，曾凭借朴实憨厚的形象迅速涨粉2000万，急于变现选择了纸币带货，之后却被网友扒出“虚假炒作”，还受到了官媒的点名批评，之后他们再次开启直播带货后，则被网友举报到直播关停。
说李子柒IP的商业化道路难以复制，不是空穴来风。就算和李子柒一样，没有将账号和商业化结合，也没有急于变现，也可能失败，张同学就是最好的例子。
同样在抖音平台走红的张同学，早期爆火的时候没有选择急于变现，而是专心做内容，待热度退去之后，开启了“助农直播带货”。在某些方面来看跟李子柒的选择有异曲同工之处，但是张同学没有“微念”的扶持，在首场直播中，对带货话术和流程等并不熟悉，只卖出388万的产品。
在微念的运营下，“李子柒”顺利实现了从网红IP到消费品牌的价值升级，相比起网红IP，商业品牌才更具商业价值和市场价值。
“李子柒”商业化道路的成功，不仅是李佳佳个人作为创作者的成功，也是微念对“李子柒”品牌运营的成功，是李佳佳和微念一同成就了“李子柒”的IP，缺一不可。
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李佳佳能否撑起“李子柒”
这次开庭，大家最为关心的无非就是“李子柒”品牌将归谁所有。
但凡对弈，总有输赢。从目前的形势和舆论来看，李子柒的赢面更大。假设李子柒赢了，那她又能否支撑起这个IP背后的品牌？
2016年8月，李佳佳与微念正式签署经纪合约，双方达成共识：李佳佳主导内容创作，微念负责运营推广。李佳佳拥有内容的把控权，李子柒IP形象的塑造者是李佳佳，内容输出也是李佳佳，自己，就这是她在这场“对弈”中的核心棋子。
不可否认的是，李子柒是个非常好的创作者，“李子柒”账号内容也十分优质，但好的个人IP不一定能成为好品牌，好的创作者也不一定就能成为好的经营者。
对于李子柒来说，输出稳定优质的内容不是难事，难的是做一整个品牌，这触及到了李子柒的“知识盲区”，毕竟在此之前，李子柒只需要安心做好内容即可，微念自会把控商业运营方面的东西。
以李子柒的创作实力和粉丝基础，与微念“分手”之后也能迅速找到下一个愿意合作的机构，再造IP容易，再造品牌可就难了。一旦彻底“分手”，李子柒品牌面临的是即刻归零的产品研发和供应链，这可不是短时间内就能建立完善好的。
换个角度，假设微念赢了，失去李子柒的“李子柒”品牌，就像是一个人丢失了灵魂，只剩一副躯壳，照样没用。
只能说，这场对局的结果只会是两败俱伤。
如果没有微念，李子柒很难快速地达到现在的影响力，同样的，如果没有签下李子柒，微念可能也难以发展至现在的体量。至少在过去并肩作战的日子里，二者的合作也曾是一段佳话。
不管谁胜谁败，只希望在将来的日子里，各自安好，李子柒能徐徐归来，继续为大众续写田园诗篇。
来源：电商头条 文/赵云合 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 李子柒 |
