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2022男性消费洞察报告:中老年用户线上消费能力逐步释放

  QuestMobile数据显示,截止到2022年3月,男性月活用户接近6亿,月人均使用时长167.6小时,其中,30岁以上群体是男性整体规模及时长的主要增长点,31-50岁年龄群体时长已经反超年轻用户(达到177.2小时,高于30岁以下年龄段的171.5小时)。

  同时,相比年轻人群线上消费能力多集中在300-1999元区间,31-50岁年龄人群反而在千元以上持续增长,51岁以上人群则在2000元到2999元消费范围同比增加了2.2%,3000元以上同比增加了1.8%,显示出中老年用户的消费潜力正在线上逐步释放。

  具体分类来看,在消费特征上,年轻男性人群为高溢价运动潮流商品及手机游戏的核心人群,31-50岁男性人群则是大件实物商品(汽车、家电)的核心人群,51岁以上男性人群偏好新闻资讯等泛娱乐应用的同时,在智能设备领域的消费也逐步释放。

  此外,新的趋势也在发生,例如,年轻男性用户消费更注重品质,31-50岁用户对种草、直播平台的关注度持续提升,51岁以上用户开始接触美妆产品……这些趋势,正在改变男性用户的线上消费倾向,例如,30岁以下、31-50岁用户对品质关注度分别达到71.1%、67.7%……

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  男性用户APP使用时长达到同期

  新高,各年龄段男性彰显不同消费实力

  1、男性活跃用户规模持续增长,APP使用行为加深,人均使用时长增长至同期新高

  QuestMobile数据显示,男性和女性用户整体均保持增长,其中男性用户规模接近6亿,月人均使用时长达到167.6小时,近5年复合增长8.2%。

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  2、30岁以上群体是男性整体规模及时长的主要增长点,其中31-50岁中年群体活跃占比最高,且使用时长反超年轻用户

  QuestMobile数据显示,男性使用时长增长主要由31-50岁男性带动,其月人均使用时长达到177.2小时,同比增长12.7%。

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  3、30岁以下用户在一二线城市的占比相对较高,随年龄段增长,用户分布逐渐向下沉市场倾斜

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  4、不同年龄男性群体每天活跃时段较为相似,“熬夜党”多为年轻人群,清晨时段51岁以上用户相对更为活跃

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  5、年轻人群线上消费向300-1999元区间聚拢,31-50岁人群千元以上的线上消费能力较强,且占比持续增长,在大额消费方面,51岁以上人群表现突出

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  6、各年龄段男性人群使用3000元以上终端比例均有所增长,其中31-50岁男性增速最为突出

  QuestMobile数据显示,31-50岁男性群体3000元以上终端使用比例最高,占比达到46.0%,同比增长9.3%。

  7、各年龄段男性群体兴趣特点有明显差异,年轻男性用户更喜欢游戏、阅读等娱乐数字领域,31-50岁男性在汽车和理财方面特征较为突出,空闲时间较多的51岁以上男性用户更偏好浏览资讯

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  8、男性群体行为画像特点鲜明:年轻男性用户娱乐数字消费意愿较高,31-50岁男性用户是线上消费主力军,消费观逐渐转变的51岁以上男性用户开始释放消费潜力

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  男性用户在实物消费、泛

  娱乐领域释放强大的消费力

  1、年轻男性用户是运动潮流、手机游戏的主要受众群体,31-50岁男性是家电、汽车等大件消费的主力军,51岁以上人群对潮流事物接受度增强

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  2、男性用户倾向3C数码、酒类、电器等客单价较高的产品,31-50岁男性展现出在酒类商品中突出的消费需求,各类家电产品更受到51岁以上群体的关注

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  3、男性群体对电子数码平台表现出突出的活跃倾向,30岁以下群体倾向运动潮流、二手交易平台,31-50岁人群偏好数码家电类平台,51岁以上人群则更愿意接触高性价比平台

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  4、各大运动品牌紧紧把握年轻男性对于运动潮流的追求,通过与高端品牌“联姻”推出联名款、限量款,强化用户粘性,挖掘市场潜能

  5、男性作为汽车消费的中坚力量,31-50岁中年人群表现出较强的消费能力,购车需求较大,用户规模及同比增长量均领先于其他群体

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  6、作为家电消费中男性用户的购买主力,31-50岁群体对家电产品的关注度最高,生活小家电、智能电器的热门国产大牌为其主要关注产品

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  7、男性智能设备用户规模快速增长,31-50岁用户是主要消费群体,智能产品带来的便利性同样吸引51岁以上用户的目光,其用户需求也在快速增长

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  8、各年龄段男性用户TOP行业偏好相似,30岁以下男性用户在手机游戏中投入时间明显高于其他群体,移动购物、新闻资讯为“有钱有闲”的51岁以上人群更关注的行业

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  9、男性用户在长、短视频平台均表现活跃,30岁以下男性人群更偏好在线视频平台,30岁以上男性用户在短视频平台活跃度较高,下沉用户较多的特点,使其在极速版APP中表现突出

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  10、男性用户在即时通讯、社区交友平台均有突出表现,30岁以下男性人群是微博社交类APP的主要受众群体,30岁以上男性在热门社区交友平台亦表现活跃

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  11、男性用户引领手机游戏行业增长,30岁以下用户仍为主力军,用户规模增长最快的为31-50岁男性群体,与年轻人群差距缩小至2.6%

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  12、男性玩家偏爱的手游类型特点鲜明,30岁以下男性用户是卡牌、MMORPG类游戏的重要受众群体,51岁以上群体倾向于益智休闲、棋牌类小游戏

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  13、新闻资讯行业中,年轻男性用户更关注体育资讯,31-50岁男性用户偏好财经类资讯,51岁以上男性群体在综合资讯平台中的活跃度较高

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  男性品质消费需求提高,在美妆

  及奢侈品领域消费能力快速提升

  1、男性消费市场向多元化发展:美妆品牌的主要目标客群为年轻男性用户,31-50岁用户对种草、直播平台的关注度提升,51岁以上人群向潮流消费扩圈

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  2、男性消费意识全面提升,品质和品牌成为各年龄段较为关注的决策因素,30岁以下男性更关注品质,品牌关注度上31-50岁男性用户最高,对品牌的认可程度是其消费的重要考虑因素

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  3、男性用户对奢侈品的关注意识觉醒,进一步释放其在高端名牌产品上的消费能力

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  4、男性相关话题成为种草平台新的“流量密码”,各典型平台男性用户规模均快速增长,男性消费受KOL的影响日益加深,为品牌的多元化营销带来可能

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  5、各大种草平台男性用户中,年轻用户依然占据较高份额,但30岁以上男性占比开始快速增长,其中小红书的比例达到55.1%

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  6、热门短视频平台男性带货主播数量占到半数,其直播方式和商品选取更能吸引男性用户的关注

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  7、男性群体对于美妆消费关注愈发普及化,其中80、90后依然是主要关注群体,51岁以上年长用户亦展示出对美妆的兴趣

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  8、大批“精致男孩”的出现激发出新的美妆产品需求,31-50岁男性用户作为美妆营销主要受众群体,其较为关注的美妆商品以国际大牌为主,国货品牌表现亦较突出

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  9、男士美妆市场潜力正在凸显,多个新锐男士美妆品牌获得资本亲睐,产品系列主要偏向年轻人群

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来源:QuestMobile 文/Mr.QM

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