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要寻求新的盈利空间，除了向下沉市场要流量，出海也是一个新的增长方向。不仅是阿里，京东、腾讯、字节跳动等巨头，都已踏上出海的征程。
尽管布局很早，但打江山和守江山，对阿里出海来说，同等重要。
跨境电商这一领域，早已战火纷飞，而东南亚，作为很多企业选择的出海第一站，现在正处于激战当中，国内巨头几乎都在这里进行了布局，本地电商平台的势头也十分迅猛。
Lazada在东南亚，面临一场围攻与混战。早先，Lazada一度是东南亚市场的老大，而之后却被Shopee赶超，屈居第二。Shopee有腾讯背景，京东在东南亚的JD Central，在东南亚也是热度前十的平台，而动作迅速的字节跳动，通过Tik Tok强势进入，也很快在此站稳脚跟。
中国大半个资本圈在东南亚交战，本土的其他平台Tokopedia、Bukalapak等，还有国际平台亚马逊、eBay等，都如狼似虎，加入混战。
阿里一方面要继续在东南亚深耕，应对竞争；但也不能在止步于东南亚，需要同时寻求更大的规模市场和更多用户，为下一个市场铺路。
比如，向非洲、东亚、南美等新市场辐射，又比如，这次向欧洲扩张的计划。
海外电商是一个万亿市场，要扩张、要抢占更多市场，阿里必须尽早，这是一条可为之路，也是海外业务增长的必经之路。
03
阿里和蒋凡都只能赢
作为阿里寻求增长的新“双飞轮”，跨境电商举足轻重，对阿里而言，是一场不能输的硬仗。
但是，海外电商市场的复杂性，为国内企业出海的前景，带来许多不确定性。
这从东南亚市场就能看出。阿里收购Lazada之后，就因频繁的人事变动，本地化策略失误，将第一的宝座拱手让给了Shopee，现在这个市场交战激烈，Lazada要重回王座，将更为棘手。
而速卖通在欧洲，也因地缘政治方面的不可抗力，变得前途不明。
相比于机遇，阿里出海面临的挑战似乎更大。增长、扩张、挑战，这一切都压在了蒋凡这个负责人肩上。现在的蒋凡，和阿里的海外业务紧紧绑在一起，都必须要赢。
作为阿里最年轻的合伙人，蒋凡今年才37岁，在圈内颇有名气。正是这个人，推进淘宝从PC端移植到移动端，打开了手机淘宝的大门。2013年加入淘宝后，蒋凡仅用了一年时间，就将淘宝日活从3000万提升到1.1亿。
之后蒋凡出任淘宝、天猫总裁，推出搜索推荐和直播带货等新玩法，继续给淘宝带来新的增长点。
不过，2020年蒋凡张大奕事件爆发之后，蒋凡的人生轨迹迅速改变，先是卸任淘宝、天猫董事长的职务，之后又被阿里合伙人除名并降级。
2021年12月，阿里进行组织架构调整，并宣布成立“海外数字商业”板块，并将蒋凡调至海外，负责这一板块，分管全球速卖通和国际贸易两个海外业务，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司。
这一调动，在有的人看来，是蒋凡被边缘化的举动；也有人认为，蒋凡能力很强，让他去做海外业务，是对他能力的肯定和看好。
无论是边缘化还是认可其能力，阿里的出海业务，已成为蒋凡事业的重要分水岭。
行与不行，自己的事业线已经牵系在这一业务上，蒋凡只能放手一搏，全力以赴。
来源：电商报 文/潘多拉 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: Lazada |
