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快手、抖音重大更新
整合、上新、突围，抖音和快手的商业之路不仅仅是纸上谈兵，还有不断地试错和探索。
存量时代，留存是每个互联网平台必须考虑的问题。为了满足日益丰富的用户需要，提高用户粘性，抖音和快手头也不回地走向了不断增加APP功能之路。日前，抖音和快手APP再次推出新版本，且改动较大。
抖音的新版本还在内测，但是可以看出抖音对不同业务的重视度发生改变。其中，抖音APP底部第二个Tab，由“朋友”更新为“商城”。抖音APP顶部则增加了更多的Tab，在“同城”、“关注”、“推荐”的基础上，新增了“朋友”、“学习”、“更多”。
早在上月底，有媒体爆料，抖音左上角的扫一扫会更新为抖音商城。但是，据3月31日抖音版本的更新来看，扫一扫功能并没有被商城取代，反而是在同一个位置增加了两个二级功能，分别是“拍日常”和“发图文”。
相反，在这次新的版本测试中，抖音商城的位置被放在了流量更大的底部一级入口。相比上次测试的小打小闹，抖音这次的大范围改动显得决心更加坚定。
虽然最终的版本还没有确定，但是依然可以看出抖音在功能越来越精细化的同时，也越来越重视电商业务。
紧随其后，快手在4月5日也进行了重大版本更新。其中，“同城”和“精选”位置对调，“精选”频道重回底栏入口，“同城”出现在页面顶部Tab栏。此外，快手首页顶部Tab栏新增“放映厅”、“找工作”、“长视频”三个板块。
快手CEO程一笑，曾多次提到“差异化内容”这个词，而中长视频就诞生在快手的“差异化”道路中。就像程一笑所说：“存量时代，要求我们为用户创造更多差异化的价值，形成更为独特的用户心智。”
快手把拉新、促活的期待押注在中长视频、影视综上，以此来提高用户价值和商业价值。快手此次的版本更新也顺应了这一思路。
除了在内容上发力，快手在同城业务上也积极探索。“同城”的二级页面，有“疫情查询”、“回老家看看”、“附近招聘”、“小时榜”四个频道。同城功能的不断丰富，是快手重新回归“老铁文化”的体现。
从流量分发逻辑上来看，快手、抖音在不断发展本地同城业务的同时，盈利增长走向了不同的两个方向。抖音更加重视电商业务，快手则更加重视广告业务，二者分道扬镳。
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抖音向左，快手向右
“南抖北快”的说法在短视频赛道流行已久。一直以来，大家都认为抖音更有调性而快手更接地气。这与两大平台深耕的用户群体和生态环境不同有关。
在长期的发展过程中，抖音更重视算法，快手更重视内容和社区文化的打造。以此为基础，形成了抖音以公域见长，快手以私域见长的局面。
存量时代，用户的增长曲线已经接近天花板，互联网平台都在寻找自己的出路。作为近十几年最大的风口，大家把目光不约而同地都瞄上了电商。从各家的动向来看，各个互联网企业或多或少都有涉猎电商领域。
快手和抖音自然也不例外。依靠强大的公域流量池，抖音以直播电商为切入点，大刀阔斧地对APP进行改造，丰富电商功能，逐渐形成了以“兴趣电商”为核心的电商交易闭环。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音 快手 |
