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微信开放外链2.0:淘宝要登账号 抖音仍未打通

  大厂们站上天平

  大厂们态度各不相同,背后有着怎样考量?一家互联网企业产品负责人点出了当下平台间较量的核心——社交关系链。

  相较于手握社交关系链的腾讯而言,字节和阿里则有流量焦虑。社交这个门槛不仅一度将阿里拦在门外,更催生了不可忽视的对手拼多多。“杀时间”利器抖音也遇到了成长的烦恼,据《上海证券报》报道,过去半年,字节跳动的国内广告收入停止增长,旗下的两大核心产品,抖音收入停止增长,今日头条甚至处于亏损边缘。

  对于阿里和字节,打开微信缺口后,更大的价值将在未来显现。流量或许是一个侧写。来自中金的研报显示,预计微信对淘宝的流量和交易额贡献增量分别为6.3%和2.6%;预计微信对抖音的用户流量(DAU)和时长贡献增量分别为4.2%和0.1%。

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(图片来源:中金报告)

  在中金的结论中提到,对阿里和字节,微信流量的开放带来了流量上的增量,但总体也许不如之前市场预期的可观,进一步转化为交易量或用户时长时,可能存在更大的损耗。考虑到阿里和字节可能更为积极的举措,以及微信开放更多使用场景的可能性,未来流量和成交贡献也许存在进一步提升空间。

  微信外链的打开,对于用户来说,只是分享商品变得更容易更直接,但对于商家来说,或许意味着更大的私域市场将被挖掘。

  “虽然分享更方便了,但目前还感受不到实质性的变化。”一位卖植物种子的商家Halo对「电商在线」提到,阿里后台还看不出哪些流量是来自微信的,因此也并没有开展相应的运营动作。

  在Halo看来,最直接利好的或许是淘宝客,而连带效应之下,商家的流量或许有了新的来源。但在商家的私域运营池子里,快团团、群接龙等社群带货模式心智更强,因为这类平台更好的占据了老年和下沉人群心智,短期内淘宝外链进入微信,还不足以抢夺这部分市场。

  中金在其报告中指出,对微信来说,按照用户的正常使用习惯,合理开放外部链接并不会对微信的流量形成质的冲击,反而补充了更多的产品触达渠道,对微信用户无障碍的使用各种服务提供了便利。

  但腾讯必须要面对的问题,是对其产品观念的冲击:一是如何延续好微信一贯坚持的简单纯粹,不被更多的商业化元素消耗掉社交信任;二是如何平衡淘系、抖音等与微信生态内电商的关系。

  过去几年间,腾讯先后做了智慧零售、小程序商店、小程序直播等商业化业务,也落地了小鹅拼拼、腾讯惠聚等电商平台,以吸引商家在微信生态里做生意,更别说得到微信扶持而成长的拼多多、京东等。

  随着淘系电商逐步进入微信,其货盘和商家运营的能力势必将对微信生态内的电商平台带来冲击。微信的开放势必会在保守中前行,而从目前的态度来看,微信似乎想要把指挥棒交由用户本身,“由用户自主选择打开哪些平台”。

  这个说法,看似都能接受,但好像又都不满意。

  来源:电商在线 杨泥娃

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