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今年北京环球影城开业，话痨威震天刷屏，迪士尼靠在上述组合里新增加一个被粉丝昵称为“川沙妲己”的小狐狸角色，硬是在声量上扳回一城。
更神奇的是，这几个吸粉无数的玩偶本身没有动画或电影，只有一个简单的角色设定。按现在偶像工业的标准，这些虚拟偶像虽然没有作品，但是胜在勤奋营业，努力制造粉丝福利（比如见面，握手，比爱心）。更重要的是，永远不会有绯闻，永远不会塌房（粉丝用语，意思是喜欢的偶像出负面新闻，人设崩塌）。
对于追倦了真人偶像的粉丝来说，虚拟偶像反而成了能够让他们放心做梦，寄托情感的更好选择。喜欢追星，但又担心塌房，这是年轻Z世代的普遍诉求。对很多品牌来说，转投虚拟偶像不只是像粉丝一样，担心代言人塌房给品牌带来负面影响，更是为了迎合和吸引这部分年轻受众。
也就是说，虚拟偶像的魅力是否成立，取决于背后运营团队的水平。相比真人偶像，虚拟偶像没有深入人心的作品，这是天然的缺陷，必然要走勤能补拙的路子，靠多与粉丝互动积累信任和好感。如果想走高冷路线，则会很难。
第二个问题，虚拟偶像的工作效率怎么样？
柳夜熙的短视频确实很惊艳，但一条就要花一个月的制作时间，超百万的投资门槛，目前技术又做不到像真人一样流畅地直播卖货，单从为品牌吸引流量的角度看，虚拟偶像的性价比是不如真人明星的。
但是，近期发布的《克劳锐：2021虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告》就指出，未来，虚拟代言人相比真人代言人，可以兼顾社交、娱乐、服务三重角色。
社交角色如麦当劳虚拟代言人“开心姐姐”通过小程序与用户高频互动，邀请用户一起跳舞，强化情感连接；
娱乐角色即像真人偶像一样制造娱乐事件，如AYAYI与陈伟霆、周扬青等真人明星破次元互动；
服务角色如结合AI客服，提供线上引导交互，好比你可以让周杰伦给你推荐他代言的产品，这当然比现在的代言模式，更有利于巩固品牌心智。
再往远一点看，虚拟代言人的技术门槛必然是越来越低，拟人效果也会越来越逼真，到那时，目前直播行业过度依赖人的种种弊端也会迎刃而解。
比如，现在大家都说主播拼到最后其实是拼体力，像薇娅李佳琦这样24小时连轴转，全年无休的状态，不是谁都能承受得了的。一旦虚拟主播上线，体力的肉搏就可以结束了，真人可以把精力解放出来，放在更重要的选品和供应链上。背后的MCN和平台也能松一口气，不用担心公司被大主播绑架，尽可以放心砸钱在自家“艺人”身上。商家也不用再担心主播发生口误翻车，或承诺的讲解时间不够，更不会有合作不成反目成仇的事情了。
让虚拟人像真人一样直播带货的元宇宙，也许真的要来了。
来源：调皮电商 文/木芯 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 虚拟主播 |
