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万圣节前夜，一个自称会捉妖的虚拟美妆达人“柳夜熙”横空出世，打着#虚拟偶像#、#元宇宙#的概念，首条短视频就超200万赞，目前已吸粉270万，几乎是一个赞一个粉丝的惊人转化率。
背后的制作方创壹视频为柳夜熙的“出道”显然也做足准备。
视频发出后，围绕柳夜熙有多个话题在运营，一是在美妆圈发起柳夜熙仿妆赛；二是从业者感叹柳夜熙让短视频行业内卷（创壹视频CEO梁子康对媒体透露柳夜熙单条视频制作需要一个月，算上前期投入成本过百万），三是媒体畅想这个虚拟偶像IP的商业价值。
柳夜熙的美妆达人人设，显然是在为后续的带货包括直播做准备，甚至已经有网友在赌，第一个投广告的会是花西子。
虚拟偶像这几年国内外出了不少，有像柳夜熙这样由外部团队打造的，目前较为知名的有翎_Ling、AYAYI，他们的变现方式和真人偶像一样，就是接商业代言，比如翎_Ling已经有洗发水、手表等多个品牌合作在身。
除此之外，也有很多品牌方自主打造的虚拟代言人，比如肯德基的“KI上校”、欧莱雅的“M姐”，包括被网友猜测最有可能签下柳夜熙的花西子，也在今年8月推出了虚拟代言人形象。
但在这偶像过剩的年代，无论是真人偶像还是虚拟偶像，想要真正获得认可和喜爱都不是件容易的事。
在柳夜熙之前，最轰动的虚拟偶像出道事件，还是今年5月，AYAYI在小红书仅凭一张证件照一夜涨粉5万，并掀起仿妆热潮。从事件营销的手法上看，柳夜熙显然借鉴了AYAYI的成功经验。
有意思的是，柳夜熙同时在抖音快手注册账号并发布短视频，目前抖音270万的粉丝量明显超过快手的10万。小红书尚未有柳夜熙官方账号，但有大量搬运视频的同名抢注账号，粉丝量在几百至上千。可见平台在打造爆款虚拟偶像上的推动作用也不可小觑。
很多人可能有跟我同样的疑问，虚拟偶像能在多大程度上替代真人偶像，为品牌吸引关注和喜爱？
这里面其实有两个关键问题：
一是大家面对虚拟偶像还会那么真情实感地去追吗，还愿意为虚拟偶像的推荐买单吗？
二是虚拟偶像的工作能力相比真人，有什么优劣势？
第一个问题曾经我怎么都想不通，直到带着孩子去了一趟上海迪士尼。
通常我们以为，迪士尼的魅力来自它创造的那些经典故事，比如白雪公主、冰雪女王，照这个逻辑，迪士尼乐园里最受欢迎的人偶应该是这些故事中的主角。但无论是排队与人偶合照，还是花车巡游，我发现最受欢迎的居然是几个我根本不认识的角色。它们像真正的偶像一样，有大量年轻的狂热粉，这些粉丝会追着它们“表白”，比应援手势，把我看得一愣一愣的。
后来走进迪士尼的周边纪念品商店，发现卖的最火，陈列面最大的依然是这几个角色。看了商店轮播的广告，才知道他们原来还是个“组合”，叫“达菲和他的朋友们”。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 虚拟主播 |
