|
分析指出，在活动期间推新品是拉动品牌增长的引擎，比如8月，薇诺娜成交额8936万元，同比增长53%，其中新品高保湿修护面霜销售占比7%。
相较之下，彩妆品牌GMV数据显得不太乐观。
例如，小奥汀连续三月GMV跌幅均超过60%；花西子8月、9月同比下跌18%、43%，但值得一提的是，从金额上看，花西子连着三个月GMV均是第一，尤其是8月，花西子天猫旗舰店GMV高达2.76亿元。事实上，花西子今年以来已经连续霸榜9个月，稳居第一地位。
完美日记凭借1.23亿、1.78亿、1.63亿的GMV表现，仅次于花西子，但同比增幅连续三个月下滑。
毛戈平是彩妆品牌中的一大例外，近三个月同比增幅分别达到了86%、87%、45%。招商证券分析指出，彩妆受疫情影响较大，毛戈平由于低基数因素，GMV同比增速较快。
2、传统国货表现强劲，珀莱雅/佰草集稳步增长
以珀莱雅、丸美、佰草集为代表的传统国货品牌在第三季度表现强劲。
其中，珀莱雅连续三个月GMV均超过1亿元，仅次于花西子和完美日记，同比增幅分别为29%、48%、53%；佰草集虽体量相对较小，但第三季度同样实现了稳步增长，尤其是8月份，佰草集天猫旗舰店GMV达到了1567万元，相比7月，几乎实现了两倍增长；丸美8月GMV为1966万元，同比增幅44%。
有分析认为，上述品牌亮眼的销售数据离不开其主推的产品或新品。譬如7月份珀莱雅新品红宝石眼霜“冰陀螺”销售强劲，贡献了店铺近6%销售额，核心的红宝石+双抗系列销售占比达到42%，8月份该系列大单品销售占比达到27%。此外，8月份佰草集同比增长了85%，佰草集冻干面膜销售占比超过40%。
3、功能性品牌数据亮眼，玉泽/BioMESO同比增幅超100%
近年来，功能性护肤产品表现持续高涨。在第三季度，以玉泽、BioMESO为代表的功能性护肤品牌表现依然抢眼。
玉泽7-9月GMV呈明显增长趋势，分别为2895万元、3854万元、4923万元，同比增幅分别为155%、167%、42%。数据显示，8月份玉泽积雪草面膜、屏障修护系列贡献超半数销售额。
华熙系旗下品牌集体表现亮眼。其中，BioMESO三季度月增幅分别达到了165%、139%、97%，润百颜在7月有所下滑，8月和9月也均实现了增长；夸迪7月份成交额2760万元，实现了62%的高增，后两月有所下滑。
4、国际品牌受影响较小，兰蔻9月GMV增长370%
相较之下，国际品牌整体表现比较稳定。除了资生堂连续三月GMV有所下滑，兰蔻、芭比波郎、NARS、植村秀等品牌三季度均实现了大幅增长。
其中，兰蔻8月、9月份GMV出现了197%和370%的大幅增长，金额分别达到7.60亿元、7.62亿元，远超其它品牌；植村秀GMV同比增幅也比较亮眼，7-9月增幅分别为162%、106%、40%；雅诗兰黛天猫旗舰店月GMV均在1亿以上，9月同比有所下滑。
来源：化妆品观察 文/肖佩 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
