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日前，招商证券发布的阿里平台美妆最新销售数据显示，9月份，淘系美妆护肤和彩妆GMV合计162亿元，同比下滑28%。
品观APP整理发现，今年三季度，护肤+彩妆整体线上销售不佳，受高基数和社媒平台分流等多重因素影响。不过，细分类目来看，护肤整体表现强于彩妆。
分品牌来看，玉泽、BioSEMO等功能性护肤品牌同比增幅较大，花西子连续三月GMV位列第一，8月份GMV高达2.76亿元；珀莱雅、佰草集等传统国货品牌实现稳步增长；雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌体量大，其中，兰蔻8月GMV高达7.60亿元，在所有品牌中遥遥领先。
01
线上增速承压
护肤表现强于彩妆
从招商证券公开数据来看，今年三季度淘系美妆线上整体销售相对不太乐观。
其中，7月，淘系美妆护肤GMV为96亿元，彩妆GMV为46亿元，同比下滑幅度较大。招商证券指出，受618大促虹吸效应强化影响，7月淘系美妆整体增速承压。
这一现象在8月份得到了改善。8月护肤+彩妆GMV合计为199.13亿元，同比下降5%，相较7月有明显回暖迹象。其中，护肤类GMV139.96亿元，同比下降0.80%，彩妆类GMV59.17亿元，同比下降13.63%。
9月，美妆线上销售继续下滑，护肤和彩妆同比双跌，其中彩妆跌幅达到44%。
招商证券分析指出，去年受疫情影响，众多品牌纷纷加码线上，同时疫情影响逐渐消除，护肤品和彩妆的消费呈现报复性反弹，淘系基数较高。而今年三季度以来全国各地疫情增加，抑制消费需求，尤其是彩妆受到极大影响。
另外，8月份因电商活动，淘系化妆品GMV增速表现相对较好，而7月和9月等电商淡季增速平淡。
品观APP发现，线上美妆数据表现也与大盘增幅基本一致。据国家统计局数据，今年1-8月，化妆品累计零售额为2462亿元，同比增长20%。但聚焦在单月表现上，从4月开始，同比增速相对放缓。
7月、8月化妆品零售额分别为239亿元和294亿元。其中，7月同比下降37%，8月社会消费品零售总额继续回落，化妆品零售额也出现了10年以来的首次0增长。有分析指出，由于今年疫情反复出现，一定程度上影响了化妆品零售数据。
此外招商证券认为，抖音、快手等社媒电商发展良好，对天猫平台分流效应日渐凸显。
这一说法在国元证券研报中也得到了佐证。研报显示，8月抖音电商美妆GMV为63.74亿元，创下月度最高数据。这一数据表现与抖音举办的“818新潮好物节”不无关系。据公开信息，此次大会中直播时长达2354小时，有超1亿人在抖音消费，同比去年增长3倍。统计显示，美妆护理是2021年抖音好物节第二大销售品类。
02
美妆品牌呈现四大特征
此次招商证券也发布了今年三季度国内外品牌线上销售的数据表现，主要以天猫旗舰店为主。品观APP梳理发现，美妆品牌整体上呈现出四大特征。
1、彩妆品牌增幅逊于护肤，花西子位列第一
根据表格可以看出，护肤品牌整体增长表现也优于彩妆品牌。珀莱雅、佰草集、玉泽、瑷尔博士、BioMESO等护肤品牌均保持高速增长。
薇诺娜7月GMV同比下降36%，国元证券分析指出，此月薇诺娜GMV同比下滑，主要受到6月大促季集中消费影响。8月，其天猫旗舰店GMV实现了大幅回升，达8924万元，同比增长53%。这一起伏现象也在润百颜、丸美等品牌的数据上也有所体现。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
